深圳學(xué)術(shù)沙龍系列活動之七十八：打造國際一流品牌會展的機(jī)遇與路徑
日期：2010-04-13 來源：深圳市社會科學(xué)院
深圳學(xué)術(shù)沙龍系列活動之七十八：打造國際一流品牌會展的機(jī)遇與路徑
作為經(jīng)濟(jì)的晴雨表，會展業(yè)在全球金融危機(jī)中首當(dāng)其沖之后，還有怎樣的機(jī)遇？國際會展業(yè)的發(fā)展趨勢和國際品牌展會的成功之道是什么？深圳打造國際一流的品牌展會的路徑在哪里？在深圳市社科聯(lián)主辦、深圳特區(qū)報社協(xié)辦、深圳市中國國際高新技術(shù)成果交易中心承辦的《國際一流品牌會展的理論與實踐》學(xué)術(shù)沙龍上，來自國際展協(xié)、中科院科學(xué)傳播研究所、市社會科學(xué)聯(lián)合會、市會議展覽業(yè)協(xié)會、深圳會展中心以及展會主辦機(jī)構(gòu)、會展企業(yè)的代表百余人進(jìn)行了探討。
國際金融危機(jī)凸顯“中國”會展題材
作為經(jīng)濟(jì)的晴雨表，會展業(yè)在全球金融危機(jī)中遭受到巨大的影響。國際展覽業(yè)協(xié)會泛亞太地區(qū)分部經(jīng)理Paul Woodward先生帶來的UFI的研究報告顯示，在去年下半年，會展行業(yè)的業(yè)務(wù)一度下滑達(dá)10%以上，東京汽車展、底特律汽車展縮水都達(dá)50%，倫敦汽車展甚至被迫取消。但危機(jī)同時也加快了新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)區(qū)域格局的變化。隨著經(jīng)濟(jì)逐漸走向復(fù)蘇，亞洲成為歐洲展覽公司開拓新業(yè)務(wù)的“諾亞方舟”，而占據(jù)亞太地區(qū)展覽業(yè)務(wù)50％以上的中國，更以較好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭及新市場機(jī)會被認(rèn)為是回報最高的題材。
與此同時，金融危機(jī)也加快了展會的模式創(chuàng)新與技術(shù)整合。與2000年左右互聯(lián)網(wǎng)泡沫時期IT公司以巨額費用投入展覽不同，隨著在線技術(shù)的日益成熟，更加差異化、專業(yè)化、精準(zhǔn)化而成本低、回報高的新展會形式已經(jīng)出現(xiàn)并受到熱捧，單純追求大規(guī)模已不是展會致勝之道。Paul Woodward先生介紹了已經(jīng)舉辦59屆的荷蘭阿姆斯特丹AutoRAI汽車展，在面對金融危機(jī)帶來的困境時，以創(chuàng)新性的組展方式，使展商的參展成本節(jié)約了20%，參展的回報效應(yīng)提高到5倍。
打造國際一流展會關(guān)鍵在于品牌和口碑
中國科學(xué)院科學(xué)傳播研究所所長
他指出，高科技是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)中的熱點領(lǐng)域，當(dāng)前的金融危機(jī)很有可能催生新的科技革命。他建議高交會抓住機(jī)遇，采取差異化的競爭策略，明確高交會“綜合性高科技展會” 這一在全球會展中尚屬空白的品牌定位，建立“專業(yè)化的高科技綜合展會”的品牌認(rèn)知，緊跟世界上最新的創(chuàng)新領(lǐng)域、最新的產(chǎn)業(yè)技術(shù)，在國際會展領(lǐng)域塑造高科技展會的獨特品牌。一方面在推動科學(xué)技術(shù)和國家發(fā)展之間起到獨特的作用，嵌入到國家和社會體系當(dāng)中，另一方面提高基礎(chǔ)運營水平，在全球化、融合、多項營銷上下功夫。
深圳具有打造一流國際品牌會展的基礎(chǔ)和優(yōu)勢
深圳市政府歷來重視和支持會展業(yè)的發(fā)展，先后出臺了一系列政策措施, 建立了較為完善的會展業(yè)管理體制和財政資金扶持政策，營造了規(guī)范的會展業(yè)市場秩序，會展產(chǎn)業(yè)鏈比較成熟發(fā)達(dá)，場館、交通等城市配套設(shè)施完備先進(jìn)。同時，深圳以獨具的區(qū)域優(yōu)勢、發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)體系、健全的金融體系，良好的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和富有活力的創(chuàng)新支持體系，擁有良好的投資環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。但是，作為一個新興會展城市，深圳的城市國際影響力還有待提升。專家指出，應(yīng)以2011年大運會舉辦為契機(jī)，政府有關(guān)部門整合資源，提高城市整合營銷的力度和水平。面對北京、上海、廣州、東莞、香港、澳門等城市會展業(yè)的發(fā)展競爭，政府應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，抓住產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，重點培育或引進(jìn)電子信息、生物、新材料、環(huán)保、新能源、海洋等領(lǐng)域的主題展會，打造一批具有一定規(guī)模，能夠代表行業(yè)發(fā)展，對行業(yè)發(fā)展具有指導(dǎo)意義和較強(qiáng)影響力的品牌展會，形成核心優(yōu)勢，強(qiáng)化深圳作為科技會展名城的特色，使會展與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)、相得益彰。還要注意加強(qiáng)與國際著名會議組織的合作，積極引進(jìn)國際會議品牌，提高會議經(jīng)濟(jì)在會展經(jīng)濟(jì)中的比重和效益。