第二十一屆文博會：“中國文化產業第一展”的進階之路

　日期：2025-05-27   來源：南方網

　　每逢鳳凰花開的5月，一場吸引著國內外熱度的文化盛宴總是在深圳灣如約而至。

　　5月22日—26日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱“文博會”）在深圳國際會展中心拉開帷幕。這個被譽為“中國文化產業發展風向標”的展會，今年以更開放的姿態擁抱世界：65個國家和地區的305家海外展商集結，110個國家和地區的3.5萬名海外專業觀眾線上線下共赴，國際化參展比例達20%。

　　第21屆文博會現場 。（攝影：李夢醒）

　　七個“超級平臺”

　　作為全國文化產業發展的風向標，文博會見證著文化與產業的“雙向奔赴”，折射出文化產業高質量發展的新機遇和新可能。不斷提高國際化、市場化、數字化和專業化水平，持續激發文化創新創造的活力，是文博會的重要目標。

　　深圳市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長蘇榮才介紹，未來，深圳將集合更多力量，努力把文博會打造成七個超級平臺。

　　一是打造文化產品和服務超級交易平臺。文博會不僅是文化產品的“大展臺”，更是文化產業的“大集市”，它促使文化和市場深度融合，參展商彼此“配對”，實現交易拿到訂單，覓得真金白銀。二是打造文化產業投融資超級服務平臺。文博會為各地文化企業搭建起文化產業項目展示、招商推介、投融資服務、信息交流等載體，在促進文化產業要素資源合理流動、優化優質文化產業項目布局等方面發揮了重要作用。據統計，歷屆文博會累計成功鏈接文化投融資項目超過7萬個。三是打造文化新技術新產品超級發布平臺。每年的文博會都是一座發布廳，數百場投融資活動、交流論壇集中舉辦。今年的文博會進一步聚焦“首展”“首秀”“首發”，為國內外新產品、新項目提供首發平臺。四是打造優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展超級共創平臺。文博會是一個能量場，科技為文化賦能，充分展現以文化新質生產力引領文化生活的最新成果。五是打造文化開放與出海超級貿易平臺。文博會是文明對話的窗口。今年的文博會還增設了文化出海展區、世界與中國青年文創項目孵化展區等，助推更多文化產品及服務“走出去”。六是打造文化企業與品牌超級傳播平臺。2024年，各級各類媒體對文博會報道達6.8萬條，全網閱讀量超過50億人次。七是打造文化改革發展成就超級展示平臺。文博會搭建了一道橋梁，連接千城萬巷。全國各地的文化政策、企業、項目、產品在此同臺競技。

　　令人心動的政策包

　　廣東是我國文化產業第一大省，文化產業規模總量連續22年居全國首位。2024年，全省規模以上文化企業營業收入2.5萬億元，約占全國1/6；文化領域新質生產力日益壯大，文化新業態營業收入9150億元，增長10.5%，在數字創意、動漫游戲、網絡視聽、數字文化制造等領域形成較強競爭優勢。

　　面對新形勢新任務，廣東著眼鍛造長板、補齊短板，自今年3月底以來，選取影視、演藝市場、動漫影視、網絡游戲、電子競技、網絡視聽等6個領域，分類制定政策文件。按照廣東省委、省政府的有關部署，省委宣傳部、省文化和旅游廳和省廣電局等已于近期印發實施。廣州、深圳等地市也將出臺配套政策。

　　“政策包”發布現場。（攝影：李夢醒）

　　5月22日，廣東省推動文化產業高質量發展“政策包”在文博會現場發布，涵蓋6個領域87條舉措，內容豐富，體系完善，立足我省文化產業特色優勢、發展要求、市場態勢，對加速推進廣東成為文化產業聚焦區、文化人才成長地具有重要意義。

　　《關于推動廣東影視產業高質量發展的若干政策措施》提出15條政策舉措，覆蓋院線電影、電視劇、網絡劇、微短劇，圍繞打造環珠江口影視產業帶、建立影視創作選題庫、健全扶持激勵機制、完善產業體系、資助前沿科技應用、鼓勵推廣交流、推動粵港澳大灣區影視合作、支持人才引進培養、健全拍攝服務體系等方面，形成高集成度的影視政策。

　　《關于推動廣東演藝市場高質量發展的若干政策措施》提出17條政策舉措，聚焦市場培育，圍繞打造國際一流演藝城市群、培育壯大演藝市場主體、促進市場供給和消費、拓展“演藝+”產業鏈條、培育演藝新空間、推動演藝賦能“百縣千鎮萬村高質量發展工程”、做強大灣區特色演藝展會、發揮行業協會引領作用、加強演出市場服務保障等，在多方面加大支持力度。

　　《關于推動廣東動漫影視產業高質量發展的若干政策措施》提出15條政策舉措，聚焦動漫產業中影響力、關注度最高的影視方面，圍繞營造大灣區動漫影視良好生態、鼓勵優秀作品創作、支持應用前沿技術、加大作品獎勵、加強人才引進培養、推動全鏈生態協同等環節，提出系列政策措施。

　　《關于推動廣東網絡游戲產業高質量發展的若干政策措施》提出13條政策舉措，圍繞支持原創精品和科技創新、優化營商環境、打造產業集群、完善支撐體系、強化服務保障機制等方面形成政策舉措，創新力度大，填補了全省在該領域的政策空白。

　　《關于推動廣東電子競技產業高質量發展的若干政策措施》提出18條政策舉措，圍繞完善“雙核多點”產業布局、加強電競內容生產、構建頂級和特色賽事雙軌體系、加強市場主體和人才培養、推動場館建設與科技賦能、優化產業發展環境、提升服務保障水平等，提出系列舉措，清晰了管理責任，釋放出更強發展信號。

　　《關于推動廣東網絡視聽產業高質量發展的若干政策措施》提出9條政策舉措，著眼在全國競爭中強化廣東優勢，圍繞加大資金扶持和金融支持、提升產業園區發展能級、提升優質內容供給、加速全產業鏈布局、打造全球網絡直播經濟高地、推動文化科技融合發展、促進大灣區產業協同發展、加大人才引育力度、提升政府服務企業水平等方面，提出系列鼓勵扶持政策。

　　讓文化企業破圈出海

　　“閱文集團來參加文博會很多屆了，我們對文博會很有感情。”閱文集團公共事務副總裁王晨介紹，閱文集團在本屆文博會的上海展區和騰訊展臺雙重亮相，全方位展示精品內容、文化出海及IP全鏈路開發的最新成果。首個IP綜合體驗項目“閱文書園”也在文博會上重磅首發。閱文集團還與深圳出版集團、深圳廣電集團簽署戰略合作協議，將在深圳“灣區之眼”落地首個IP綜合體驗空間“閱文書園”，構建“閱讀+IP周邊+互動體驗+社交活動”的年輕人文化消費新業態，助力深圳城市IP與文化建設。

　　作為深耕深圳文化IP的重要舉措，閱文已連續兩年舉辦深圳網絡文學征文大賽，講好“深圳故事”。今年4月，第二屆征文大賽正式啟動，大賽積極響應“科技創新”時代浪潮，聚焦科幻題材，面向全國征集兼具科技內核與人文關懷的優質作品。“近年來，我們持續推動中國IP與產業模式雙輪出海。截至2024年底，閱文在海外推出約6800部中國網文翻譯作品、1700部漫畫、12部動畫等。《慶余年第二季》《與鳳行》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等影視作品在韓國、泰國等多國登頂視頻平臺，推動‘C-Drama’（中國電視劇）站上海外‘新C位’。”王晨說。

　　廣東重點文化產業項目簽約活動。（攝影：李夢醒）

　　作為中國唯一的國家級、國際化、綜合性的文化產業博覽交易會，文博會以“文化深水港”對接“經濟新藍海”，在推動服務貿易發展中展現“深圳擔當”。文博會推動著中國文化企業與品牌迅速“出圈”，也為中國文化產業“破圈”出海積蓄動力。

　　自2022年起，文博會全面強化展會招商引資和投融資功能，打造“文博會創新項目及新品發布會”等系列交易促進活動，為國內外新產品、新技術、新業態、新服務的發布提供“首展”“首發”“首秀”平臺。各級媒體通過新品發布會報道，充分實現企業的品牌露出與產品優勢。通過資源對接和宣傳推廣，文博會正持續發揮中國文化品牌走向全國、走向全球市場的強大效應。

　　“這次我們帶來了《隱秘的秦陵》和《唐宮夜宴》兩部虛擬現實電影體驗。”大象元數字科技股份有限公司運營總監宋鵬飛介紹，虛擬現實電影是一種全新的電影類目，呈現出技術與藝術雙向奔赴的效果，極大提高了導演創作的維度，也通過入境、互動等形式打破了傳統的觀影體驗。宋鵬飛表示，雖然這是第一次來參加文博會，但在現場感受到了不同年齡、不同群體的觀眾的熱情和參展商等專業人士的關注和稱贊，這讓他們更有信心在北京、上海、南京、廣州、成都繼續展示。

　　當展館變成超級賣場，文博會的現場愈加熱鬧也更接地氣。這一幕的出現讓記者再次感受到了文博的消費力。截至2024年，文博會累計總成交額突破3萬億元，服務企業超4.5萬家，吸引108個國家和地區的客商參與。今年文博會開幕當天，文博會做大做強“文博會消費季”，組委會聯合淘寶、京東、騰訊、美團、抖音、小紅書等平臺，為參展商提供全域流量支持和出海服務，現場有數十家主題直播間。

　　打通“展前配對—展中直購—展后云洽”全周期供采對接服務鏈，并聯動全國文化大數據交易中心，實現文化資產從展示到變現的全周期服務，也是今年文博會突出服務質量和效率的一項創舉。“提前向海內外30余萬家專業采購商、全國數百家相關行業商協會、核心投資機構等專業機構代表發出了參會邀請，加大與粵港澳大灣區協會、商會的聯動交流。現象級、大聲量的宣傳，讓文博會的參展品牌聲名遠播。”文博會公司相關工作人員說。

　　《南方》雜志全媒體記者 | 李夢醒