第二十一屆文博會(huì)：“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”的進(jìn)階之路
日期：2025-05-27 來源：南方網(wǎng)
每逢鳳凰花開的5月，一場(chǎng)吸引著國內(nèi)外熱度的文化盛宴總是在深圳灣如約而至。
5月22日—26日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“文博會(huì)”）在深圳國際會(huì)展中心拉開帷幕。這個(gè)被譽(yù)為“中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)”的展會(huì)，今年以更開放的姿態(tài)擁抱世界：65個(gè)國家和地區(qū)的305家海外展商集結(jié)，110個(gè)國家和地區(qū)的3.5萬名海外專業(yè)觀眾線上線下共赴，國際化參展比例達(dá)20%。
第21屆文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 。（攝影：李夢(mèng)醒）
七個(gè)“超級(jí)平臺(tái)”
作為全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，文博會(huì)見證著文化與產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”，折射出文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇和新可能。不斷提高國際化、市場(chǎng)化、數(shù)字化和專業(yè)化水平，持續(xù)激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，是文博會(huì)的重要目標(biāo)。
深圳市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長蘇榮才介紹，未來，深圳將集合更多力量，努力把文博會(huì)打造成七個(gè)超級(jí)平臺(tái)。
一是打造文化產(chǎn)品和服務(wù)超級(jí)交易平臺(tái)。文博會(huì)不僅是文化產(chǎn)品的“大展臺(tái)”，更是文化產(chǎn)業(yè)的“大集市”，它促使文化和市場(chǎng)深度融合，參展商彼此“配對(duì)”，實(shí)現(xiàn)交易拿到訂單，覓得真金白銀。二是打造文化產(chǎn)業(yè)投融資超級(jí)服務(wù)平臺(tái)。文博會(huì)為各地文化企業(yè)搭建起文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目展示、招商推介、投融資服務(wù)、信息交流等載體，在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)要素資源合理流動(dòng)、優(yōu)化優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目布局等方面發(fā)揮了重要作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歷屆文博會(huì)累計(jì)成功鏈接文化投融資項(xiàng)目超過7萬個(gè)。三是打造文化新技術(shù)新產(chǎn)品超級(jí)發(fā)布平臺(tái)。每年的文博會(huì)都是一座發(fā)布廳，數(shù)百場(chǎng)投融資活動(dòng)、交流論壇集中舉辦。今年的文博會(huì)進(jìn)一步聚焦“首展”“首秀”“首發(fā)”，為國內(nèi)外新產(chǎn)品、新項(xiàng)目提供首發(fā)平臺(tái)。四是打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展超級(jí)共創(chuàng)平臺(tái)。文博會(huì)是一個(gè)能量場(chǎng)，科技為文化賦能，充分展現(xiàn)以文化新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)文化生活的最新成果。五是打造文化開放與出海超級(jí)貿(mào)易平臺(tái)。文博會(huì)是文明對(duì)話的窗口。今年的文博會(huì)還增設(shè)了文化出海展區(qū)、世界與中國青年文創(chuàng)項(xiàng)目孵化展區(qū)等，助推更多文化產(chǎn)品及服務(wù)“走出去”。六是打造文化企業(yè)與品牌超級(jí)傳播平臺(tái)。2024年，各級(jí)各類媒體對(duì)文博會(huì)報(bào)道達(dá)6.8萬條，全網(wǎng)閱讀量超過50億人次。七是打造文化改革發(fā)展成就超級(jí)展示平臺(tái)。文博會(huì)搭建了一道橋梁，連接千城萬巷。全國各地的文化政策、企業(yè)、項(xiàng)目、產(chǎn)品在此同臺(tái)競(jìng)技。
令人心動(dòng)的政策包
廣東是我國文化產(chǎn)業(yè)第一大省，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量連續(xù)22年居全國首位。2024年，全省規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入2.5萬億元，約占全國1/6；文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力日益壯大，文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入9150億元，增長10.5%，在數(shù)字創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字文化制造等領(lǐng)域形成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)，廣東著眼鍛造長板、補(bǔ)齊短板，自今年3月底以來，選取影視、演藝市場(chǎng)、動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)視聽等6個(gè)領(lǐng)域，分類制定政策文件。按照廣東省委、省政府的有關(guān)部署，省委宣傳部、省文化和旅游廳和省廣電局等已于近期印發(fā)實(shí)施。廣州、深圳等地市也將出臺(tái)配套政策。
“政策包”發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。（攝影：李夢(mèng)醒）
5月22日，廣東省推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，涵蓋6個(gè)領(lǐng)域87條舉措，內(nèi)容豐富，體系完善，立足我省文化產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)、發(fā)展要求、市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)加速推進(jìn)廣東成為文化產(chǎn)業(yè)聚焦區(qū)、文化人才成長地具有重要意義。
《關(guān)于推動(dòng)廣東影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》提出15條政策舉措，覆蓋院線電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇，圍繞打造環(huán)珠江口影視產(chǎn)業(yè)帶、建立影視創(chuàng)作選題庫、健全扶持激勵(lì)機(jī)制、完善產(chǎn)業(yè)體系、資助前沿科技應(yīng)用、鼓勵(lì)推廣交流、推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)影視合作、支持人才引進(jìn)培養(yǎng)、健全拍攝服務(wù)體系等方面，形成高集成度的影視政策。
《關(guān)于推動(dòng)廣東演藝市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》提出17條政策舉措，聚焦市場(chǎng)培育，圍繞打造國際一流演藝城市群、培育壯大演藝市場(chǎng)主體、促進(jìn)市場(chǎng)供給和消費(fèi)、拓展“演藝+”產(chǎn)業(yè)鏈條、培育演藝新空間、推動(dòng)演藝賦能“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”、做強(qiáng)大灣區(qū)特色演藝展會(huì)、發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)引領(lǐng)作用、加強(qiáng)演出市場(chǎng)服務(wù)保障等，在多方面加大支持力度。
《關(guān)于推動(dòng)廣東動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》提出15條政策舉措，聚焦動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中影響力、關(guān)注度最高的影視方面，圍繞營造大灣區(qū)動(dòng)漫影視良好生態(tài)、鼓勵(lì)優(yōu)秀作品創(chuàng)作、支持應(yīng)用前沿技術(shù)、加大作品獎(jiǎng)勵(lì)、加強(qiáng)人才引進(jìn)培養(yǎng)、推動(dòng)全鏈生態(tài)協(xié)同等環(huán)節(jié)，提出系列政策措施。
《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》提出13條政策舉措，圍繞支持原創(chuàng)精品和科技創(chuàng)新、優(yōu)化營商環(huán)境、打造產(chǎn)業(yè)集群、完善支撐體系、強(qiáng)化服務(wù)保障機(jī)制等方面形成政策舉措，創(chuàng)新力度大，填補(bǔ)了全省在該領(lǐng)域的政策空白。
《關(guān)于推動(dòng)廣東電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》提出18條政策舉措，圍繞完善“雙核多點(diǎn)”產(chǎn)業(yè)布局、加強(qiáng)電競(jìng)內(nèi)容生產(chǎn)、構(gòu)建頂級(jí)和特色賽事雙軌體系、加強(qiáng)市場(chǎng)主體和人才培養(yǎng)、推動(dòng)場(chǎng)館建設(shè)與科技賦能、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、提升服務(wù)保障水平等，提出系列舉措，清晰了管理責(zé)任，釋放出更強(qiáng)發(fā)展信號(hào)。
《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》提出9條政策舉措，著眼在全國競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)化廣東優(yōu)勢(shì)，圍繞加大資金扶持和金融支持、提升產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展能級(jí)、提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、加速全產(chǎn)業(yè)鏈布局、打造全球網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)高地、推動(dòng)文化科技融合發(fā)展、促進(jìn)大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、加大人才引育力度、提升政府服務(wù)企業(yè)水平等方面，提出系列鼓勵(lì)扶持政策。
讓文化企業(yè)破圈出海
“閱文集團(tuán)來參加文博會(huì)很多屆了，我們對(duì)文博會(huì)很有感情。”閱文集團(tuán)公共事務(wù)副總裁王晨介紹，閱文集團(tuán)在本屆文博會(huì)的上海展區(qū)和騰訊展臺(tái)雙重亮相，全方位展示精品內(nèi)容、文化出海及IP全鏈路開發(fā)的最新成果。首個(gè)IP綜合體驗(yàn)項(xiàng)目“閱文書園”也在文博會(huì)上重磅首發(fā)。閱文集團(tuán)還與深圳出版集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在深圳“灣區(qū)之眼”落地首個(gè)IP綜合體驗(yàn)空間“閱文書園”，構(gòu)建“閱讀+IP周邊+互動(dòng)體驗(yàn)+社交活動(dòng)”的年輕人文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，助力深圳城市IP與文化建設(shè)。
作為深耕深圳文化IP的重要舉措，閱文已連續(xù)兩年舉辦深圳網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽，講好“深圳故事”。今年4月，第二屆征文大賽正式啟動(dòng)，大賽積極響應(yīng)“科技創(chuàng)新”時(shí)代浪潮，聚焦科幻題材，面向全國征集兼具科技內(nèi)核與人文關(guān)懷的優(yōu)質(zhì)作品。“近年來，我們持續(xù)推動(dòng)中國IP與產(chǎn)業(yè)模式雙輪出海。截至2024年底，閱文在海外推出約6800部中國網(wǎng)文翻譯作品、1700部漫畫、12部動(dòng)畫等。《慶余年第二季》《與鳳行》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等影視作品在韓國、泰國等多國登頂視頻平臺(tái)，推動(dòng)‘C-Drama’（中國電視劇）站上海外‘新C位’。”王晨說。
廣東重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約活動(dòng)。（攝影：李夢(mèng)醒）
作為中國唯一的國家級(jí)、國際化、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，文博會(huì)以“文化深水港”對(duì)接“經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海”，在推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中展現(xiàn)“深圳擔(dān)當(dāng)”。文博會(huì)推動(dòng)著中國文化企業(yè)與品牌迅速“出圈”，也為中國文化產(chǎn)業(yè)“破圈”出海積蓄動(dòng)力。
自2022年起，文博會(huì)全面強(qiáng)化展會(huì)招商引資和投融資功能，打造“文博會(huì)創(chuàng)新項(xiàng)目及新品發(fā)布會(huì)”等系列交易促進(jìn)活動(dòng)，為國內(nèi)外新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)的發(fā)布提供“首展”“首發(fā)”“首秀”平臺(tái)。各級(jí)媒體通過新品發(fā)布會(huì)報(bào)道，充分實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌露出與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。通過資源對(duì)接和宣傳推廣，文博會(huì)正持續(xù)發(fā)揮中國文化品牌走向全國、走向全球市場(chǎng)的強(qiáng)大效應(yīng)。
“這次我們帶來了《隱秘的秦陵》和《唐宮夜宴》兩部虛擬現(xiàn)實(shí)電影體驗(yàn)。”大象元數(shù)字科技股份有限公司運(yùn)營總監(jiān)宋鵬飛介紹，虛擬現(xiàn)實(shí)電影是一種全新的電影類目，呈現(xiàn)出技術(shù)與藝術(shù)雙向奔赴的效果，極大提高了導(dǎo)演創(chuàng)作的維度，也通過入境、互動(dòng)等形式打破了傳統(tǒng)的觀影體驗(yàn)。宋鵬飛表示，雖然這是第一次來參加文博會(huì)，但在現(xiàn)場(chǎng)感受到了不同年齡、不同群體的觀眾的熱情和參展商等專業(yè)人士的關(guān)注和稱贊，這讓他們更有信心在北京、上海、南京、廣州、成都繼續(xù)展示。
當(dāng)展館變成超級(jí)賣場(chǎng)，文博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)愈加熱鬧也更接地氣。這一幕的出現(xiàn)讓記者再次感受到了文博的消費(fèi)力。截至2024年，文博會(huì)累計(jì)總成交額突破3萬億元，服務(wù)企業(yè)超4.5萬家，吸引108個(gè)國家和地區(qū)的客商參與。今年文博會(huì)開幕當(dāng)天，文博會(huì)做大做強(qiáng)“文博會(huì)消費(fèi)季”，組委會(huì)聯(lián)合淘寶、京東、騰訊、美團(tuán)、抖音、小紅書等平臺(tái)，為參展商提供全域流量支持和出海服務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)有數(shù)十家主題直播間。
打通“展前配對(duì)—展中直購—展后云洽”全周期供采對(duì)接服務(wù)鏈，并聯(lián)動(dòng)全國文化大數(shù)據(jù)交易中心，實(shí)現(xiàn)文化資產(chǎn)從展示到變現(xiàn)的全周期服務(wù)，也是今年文博會(huì)突出服務(wù)質(zhì)量和效率的一項(xiàng)創(chuàng)舉。“提前向海內(nèi)外30余萬家專業(yè)采購商、全國數(shù)百家相關(guān)行業(yè)商協(xié)會(huì)、核心投資機(jī)構(gòu)等專業(yè)機(jī)構(gòu)代表發(fā)出了參會(huì)邀請(qǐng)，加大與粵港澳大灣區(qū)協(xié)會(huì)、商會(huì)的聯(lián)動(dòng)交流。現(xiàn)象級(jí)、大聲量的宣傳，讓文博會(huì)的參展品牌聲名遠(yuǎn)播。”文博會(huì)公司相關(guān)工作人員說。
《南方》雜志全媒體記者 | 李夢(mèng)醒