為全面提升國際傳播效能提供智力支持
日期：2024-12-16 來源：深圳特區(qū)報
■ 深圳特區(qū)報記者 綦偉 通訊員 楊立青 賈煜
黨的二十屆三中全會提出，要構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，全面提升國際傳播效能。城市是當(dāng)下人類活動的主要場域，是我國推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)的重要載體。12月13日，深圳市社會科學(xué)院舉辦“城市國際傳播的理論與實踐”學(xué)術(shù)研討會暨《中國超大城市國際傳播能力建設(shè)研究：以深圳市為例》新書發(fā)布會，來自武漢大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、上海外國語大學(xué)、華東師范大學(xué)、深圳市社科院、深圳市委黨校、深圳大學(xué)等高校和傳媒界的專家學(xué)者共聚深圳，圍繞國際傳播的理論建構(gòu)與研究方法、如何構(gòu)建更有效力的國際傳播體系提升國際傳播效能、城市在國際傳播體系中的地位與作用、中國超大城市的國際傳播實踐及相關(guān)案例分析等議題進(jìn)行了深入探討。
●深圳是研究中國超大城市國際傳播能力建設(shè)的樣本
深圳市社科院（社科聯(lián)）黨組書記、院長（主席）吳定海在致辭中表示，為進(jìn)一步提升深圳的國際傳播效能，建構(gòu)與城市實力相匹配的國際傳播能力，向全球其他同類型城市提供“跨文化”傳播的成功經(jīng)驗，深圳市社科院聯(lián)合武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，共同開啟了這項關(guān)于中國超大城市國際傳播能力建設(shè)的主題研究，立足跨文化城市建設(shè)、城市文化記憶、城市品牌效能等不同向度，尋找城市、媒介、技術(shù)、文化、傳播融合發(fā)展的著力點與平衡點，出版了《中國超大城市國際傳播能力建設(shè)研究：以深圳市為例》一書，努力建構(gòu)一套國際傳播的研究框架和話語體系，是國內(nèi)較早以城市為對象系統(tǒng)探索國際傳播能力建設(shè)的階段性成果。
中宣部文藝局原局長、“學(xué)習(xí)強國”原總編輯、武漢大學(xué)特聘教授劉漢俊對該書的出版表示祝賀。他表示，建設(shè)社會主義文化強國離不開現(xiàn)代化、國際型大城市的文化建設(shè)，城市的傳播能力建設(shè)是城市文化建設(shè)的重要組成部分。深圳是經(jīng)濟全球化、金融國際化、全球信息化條件下，中國現(xiàn)代化、國際型大城市的范本；深圳作為國際傳播能力建設(shè)的研究對象，是具有顯著性、典型性、代表性的文化樣本。該書重點關(guān)注了深圳的跨文化、城市記憶、城市品牌三大課題，是一個有針對性、有時代感、有實用價值的文本，描摹了生動鮮活、豐富多彩的“深圳模樣”。
武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、《新聞與傳播評論》主編姚曦在介紹主要研究成果時表示，當(dāng)前世界正處于百年未有之大變局的歷史范式轉(zhuǎn)型中，國際格局和國際力量發(fā)生著重大變化。以中國為代表的發(fā)展中國家在國際秩序重構(gòu)、人類命運共同體的建構(gòu)中發(fā)揮著越來越重要的作用。這一背景為研究中國城市的國際傳播能力提供了時代背景和現(xiàn)實需求。加強和改進(jìn)國際傳播工作，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國形象，形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，具有重要的戰(zhàn)略意義和價值。
中國社會科學(xué)出版社編輯孫延青認(rèn)為，深圳為中國超大城市在國際傳播中講好中國故事提供了重要的敘事內(nèi)容和傳播載體，具有重要的樣本價值。本書不僅對進(jìn)一步強化深圳的國際傳播能力建設(shè)、提升深圳的國際形象具有重要學(xué)術(shù)價值，對于當(dāng)下中國的城市文化建設(shè)、形象建設(shè)，以及發(fā)揮大城市在國際傳播能力建設(shè)方面的作用，同樣具有積極的現(xiàn)實意義。
●新成果填補了我國國際傳播能力建設(shè)研究空白
與會專家認(rèn)為，《中國超大城市國際傳播能力建設(shè)研究：以深圳市為例》一書，是國內(nèi)較早以城市為對象系統(tǒng)探索國際傳播能力建設(shè)的重要新成果。
中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰認(rèn)為，當(dāng)下我國的國際傳播面臨復(fù)雜的經(jīng)濟環(huán)境、多變的政治因素、紛亂的國際形勢、逆全球化的潮流等諸多挑戰(zhàn)。在此局勢下，傳統(tǒng)的或習(xí)慣的國際傳播方式已經(jīng)弱化，該書在我國國際傳播能力建設(shè)研究上填補了一定的空白，極大地豐富了城市傳播學(xué)和跨文化傳播等領(lǐng)域的內(nèi)容。
上海外國語大學(xué)教授姜智彬針對目前國際傳播研究的純學(xué)術(shù)化、宣傳化、碎片化等問題，認(rèn)為該書圍繞能力建構(gòu)、效能評價、實踐檢驗這三個環(huán)節(jié)，構(gòu)建了中國超大城市國際傳播能力建設(shè)螺旋上升式的循環(huán)模式，這是對中國的超大城市國際傳播能力建設(shè)的重要貢獻(xiàn)，而且這個貢獻(xiàn)是可推廣、可復(fù)制的。
深圳大學(xué)傳播學(xué)院院長、教授巢乃鵬認(rèn)為，在當(dāng)前的國際傳播生態(tài)系統(tǒng)中，依靠國內(nèi)主流媒體進(jìn)行國際傳播、依靠政府部門作為國際傳播抓手的一套國際傳播體系，其所能發(fā)揮的作用需要再討論。而以城市作為主體構(gòu)建國際傳播體系并充分發(fā)揮體系作用，或許是我國國際傳播能力建設(shè)有所建樹、實現(xiàn)突圍的一個很好的路徑。
深圳市委黨校副校長、研究員謝志巋表示，作為專門研究深圳國際形象傳播的一部專著，該書為總結(jié)提升深圳的國際傳播能力提供了新的理論思考方法，推動深圳這座城市的國際傳播研究邁上了一個新臺階。
●城市國際傳播要走主體多元化之路
群玉山咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官姚俊認(rèn)為，未來的國際傳播應(yīng)走主體多元化之路。制造傳播內(nèi)容主體的轉(zhuǎn)變，可以由黨政機關(guān)到第三方專業(yè)機構(gòu)，包括利用一些商業(yè)品牌，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的主體多元化，形成社會共創(chuàng)的局面；從新聞敘事到內(nèi)容體驗，出海企業(yè)品牌將成為最大的載體，如能將品牌敘事和國際敘事有機結(jié)合，可以達(dá)到事半功倍的效果。總之，無論是政府機構(gòu)、新聞媒體、專業(yè)機構(gòu)等都可以自己的方式講述中國故事，并在多元講述中匯成一個全面的立體的真實的中國國家形象。
華東師范大學(xué)教授秦雪冰認(rèn)為，《中國超大城市國際傳播能力建設(shè)研究：以深圳市為例》一書關(guān)于旅居者、外籍人員、文化街區(qū)、國際賽事、網(wǎng)絡(luò)游記等等的描述，既能讓我們看見被深描的個體，同時又有豐滿的體系。他們能夠感染我們，讓我們感受到這些個體的形象、群體的形象是如何演化變化，并最終成為一個深圳的形象，在這個體系里面講到深圳建設(shè)的跨文化城市邏輯路徑，為探索國際能力傳播建設(shè)的可能路徑提供了新的啟示。
深圳報業(yè)集團(tuán)副總編輯唐亞明介紹了深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》國際傳播案例，該劇在國內(nèi)外巡演200多場，并先后去到新加坡、倫敦、巴黎演出，在倫敦沙德勒之井劇場演了9天12場，在巴黎會議宮3天演了4場，創(chuàng)下中國舞劇在歐洲商演時間最長、場次最多、票房最好的紀(jì)錄，實現(xiàn)了對西方主流人群、主流陣地、主流媒體的三個穿透。《詠春》成功出海出圈，本身就是一個利用文藝精品開展國際傳播，實現(xiàn)文化“走出去”的一個非常典型的案例，里面有很多值得總結(jié)的經(jīng)驗。
深圳廣電集團(tuán)副總經(jīng)理葉曉濱表示，“激活城市文化記憶”是提高國際傳播很重要的面向。記憶是情感的載體，也是情感的根源。你記不住了，或者去了之后沒感覺，這座城市是沒有辦法做傳播的，也不可能提高國際傳播能力。只有記住了才有可能實現(xiàn)共情，才可能通過傳播能力建設(shè)進(jìn)行溫暖的敘事。城市也是一個記憶的儲存器，每個街巷、每棟建筑物都有每個人、每個游客的故事，這樣一個有記憶的城市可以作為國際傳播能力建設(shè)全新的維度。
英文《深圳日報》負(fù)責(zé)人孫錦認(rèn)為，國際傳播要有“受眾思維”，在更多了解海外受眾的基礎(chǔ)上實現(xiàn)分眾傳播和精準(zhǔn)傳播，比如針對深圳不同領(lǐng)域有影響力的外籍人士，如何通過其來自不同國家的特點，在一些重要的國際場合讓他們代表深圳發(fā)聲，這些都是值得思考的方面。