20屆文博會大煥新 10大新氣象新風撲面
日期：2024-05-27 來源：深圳特區報
周末，文博會人流如織，市民逛展熱情高漲。深圳特區報記者 何龍 攝
■ 深圳特區報首席記者 焦子宇 李麗 記者 鄭 銘
夏木蔭蔭萬花生，萬商齊聚匯鵬城。5月23-27日，一年一度的文博會如約而至。
本屆文博會以二十周年為契機，著力提升展會“國際化、市場化、專業化、數字化”水平，辦出了新特色、新亮點、新成效。在這里，新技術、新產品、新業態、新模式疊合融通，讓傳統文化有了新花樣、現代文明譜出新華章、時代潮流涌出新活力、文化之花綻放新光彩，文博窗口呈現新氣象，共同奏響文化產業高質量發展的新時代進行曲。
品牌號召力全面提升，高質量發展“新引擎”
有人說，在文博會能一日盡覽世界。20年來，文博會展示規模從首屆4.5萬平方米增至16萬平方米；線下展商數量從首屆700多家增至3076家；參會國家和地區從首屆10個增至108個，吸引海內外超10萬種文化創意產品、數千個文化產業投融資項目展示與交易，范圍輻射全球百余個國家和地區。
今年，6015家政府組團、文化機構和企業線上線下參展，展會展出的文化產品超過12萬件，4000多個文化產業投融資項目在現場進行展示與交易。文博會影響力、品牌號召力全面提升，成為中國文化產業高質量發展的“新引擎”。
國際組團新朋多，文化締結“新紐帶”
開幕第一天，國際文化貿易展人頭攢動，海外展商忙碌不停，迎接八方來客：老撾的文創咖啡、手工制作、旅游漫畫，愛丁堡市的文創、影視作品，法國的薰衣草精油，捷克的水晶，伊朗的地毯……本屆展會首次設立國際文化貿易展，國際展區面積從上屆3000平方米擴大至本屆2萬平方米。法蘭克福書展、愛丁堡優秀企業代表團首次亮相文博會。英國愛丁堡市市長羅伯特·阿爾德里奇表示：“我們感受到了熱烈的歡迎，感覺自己就是深圳人。”韓國參展商表示：“第一次來文博會，規模大得讓人感到震驚，在這里像把全世界都看遍了一樣。”
文化出海拓疆域，“新三樣”勁刮中國風
本屆文博會上，被稱為文化“新三樣”的網文、網劇、網游引人關注。
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記者在騰訊展區看到，閱文集團帶來的《慶余年》實體書、《繁花》海報、第二季收藏卡牌等豐富展品擺滿了整整一面文化墻，吸引不少觀眾近距離感受《慶余年》IP的魅力。
閱文集團、雅文傳播、楓葉互動、米哈游、微游互娛等文化出海“新三樣”頭部企業聚集本屆文博會，借助平臺影響力和傳播力，讓東方神韻穿透時空，讓中國文化遠播海外，讓全世界聽懂“中國話”，讓深圳增加文化IP。
閱文集團公共事務副總裁王晨表示：“借文博會平臺，我們將跟深圳政府、本地企業產生更多鏈接，在IP、影視、深圳主題故事等方面達成一系列合作協議，為打造深圳故事做出貢獻。”
頭部企業齊亮相，市場爆發“新勢能”
本屆文博會吸引了國內外超220家頭部文化企業參展，參與度創歷史新高，市場主體參展面積占比達75%以上。其中既有華為、騰訊、華策影視、歌華傳媒、中影、華強方特、華僑城等行業“頂流”，也有淘寶直播、抖音、京東等互聯網企業。
看到展會現場人潮如織的熱情后，不少企業家對文博會充滿期待。阿里巴巴1688分銷供應鏈總經理羅逸云說：“文博會被譽為中國文化產業第一展，我們希望跟新興買家和源頭廠商一起，通過數字化的方式，推動中華優秀傳統文化傳承發展。”
首發首秀齊登場，交易注入“新動力”
本屆招商會、推介會、產品發布會、訂貨會等各項促交易配套活動場次呈井噴式增長，單是創新項目與新品發布會就有117場。9號館文化產業綜合展（A館）和15號館文旅融合·文化消費展內的創新項目與新品發布區熱鬧非凡，好項目、新產品、黑科技一一登場，展示各自在文化產業領域的新探索、新嘗試。
開幕第一天，不少企業開始“搶”訂單。23日，廣西組團首批集中簽約7個項目，預計可帶動經濟效益超6000萬元。除了現場銷售火熱，文博會還積極搭臺牽線，提前對接、配對、洽談，把展覽資源變成“訂單”，釋放以“展”帶商的強大實力。
一鍵填滿購物車，指尖劃出“新消費”
“解放雙手逛展會，云上掃碼，一鍵填滿文化購物車，真是要多方便有多方便！”市民李先生為文博云端服務點了個大大的贊。
本屆文博會開辟“展會+直播+電商”新模式，做強線上平臺交易和網紅直播帶貨，創新舉辦“文博會禮物”甄選大賽活動，全力推介“文博會網紅產品”“文博會時尚品牌”，多措并舉擴大“文博會消費季”線上銷量；文博會自建電商商城“文博購”首次上線，全程為展商、展品提供進駐和云端交易等一站式服務，打造出永不落幕的“云上文博會”。
熱氣騰騰煙火氣，體驗參展“新情境”
“很地道！”“太香啦！”“真過癮！”……展會期間，12號館“文博食尚 尋味中華”非遺美食展區內香飄四溢，吸引觀眾現場排起長龍。
周村燒餅、德州扒雞、五芳齋粽子、天水麻辣燙、蘭州拉面、二利燒雞等全國特色名菜、名點、名優小吃在文博會匯聚，讓觀眾逛展之余開啟一場“味蕾狂歡”。每天供應約300份的“天水麻辣燙”，總是不到3小時就被銷售一空。展區內熱氣騰騰的煙火氣，洋溢著市民參與文博會的幸福和滿足。文博會不僅讓參展商“有賺頭”，更讓市民“有看頭”“有樂頭”“有玩頭”“有吃頭”“有買頭”“有學頭”“有盼頭”。
流量達人直播熱，文化傳播“新頂流”
文博會期間，淘寶頭部主播烈兒寶貝、抖音云上珠寶東哥和百余名主播把直播間設在展館，讓更多人跟隨鏡頭沉浸式欣賞創意文博、購買心儀好物。
“新品上架！大家刷新后去拍！”作為本屆文博會首次設立的專題展區，10號館的“文創中國”匯聚了來自全國各地的文創精品、潮玩好物。此外，展區還配置了淘寶和抖音直播間，邀請眾多流量達人、帶貨大V做客，實現文創消費線上線下的無縫鏈接。
而在“新經濟新營銷新發展”·點亮產業·數字化直播營銷思享會上，文化產業精英、專家學者及數字營銷領軍人物齊聚，通過跨界交流與合作，探討數字經濟直播賦能文化產業新路徑。
文博之窗展華夏，遍覽文化“新風景”
從雪域高原到煙雨江南，從新版《梁祝》的越音裊裊到《樂動敦煌》的優美舞姿，文博會讓世界聚焦中華文化的歷史底蘊、匠心巧思、東方美學、民族韻味和中國智慧。
本屆文博會第15次實現全國31個省、自治區、直轄市及港澳臺地區全部參展。“我河南老家的展區在這里！”各具特色的展區不僅為來自五湖四海的觀眾提供了感情歸屬，極大縮小了各城市之間的物理距離，也使觀眾在移步換景間能主動便捷地了解不同地域文化。在文博會輕松實現“一展逛全國”，正是文化交流交融的生動體現。
數字化引領新消費，打造文化“新質生產力”
無人駕駛載人航空器、XR演播廳、AI數字人、元宇宙博物館……文博會上，一個個文化產品在科技賦能、創意加持之下變得“生動”起來。
名為鵬城之翼的無人駕駛載人航空器吸引不少觀眾圍觀；“加速！射擊！躲避！”廣州卓遠虛擬現實科技有限公司帶來的“暗黑戰車”VR體驗車，讓人能身臨其境體驗在原始森林中游戲的快樂。科技賦能不僅極大地增強了觀眾的體驗感，還為智慧文旅提供了新思路。寧夏展區，“西夏陵高沉浸式體驗空間”的觀眾絡繹不絕，體驗穿越到千年前的西夏王朝的奇妙。
此外，本屆文博會推出的“文化產業招商大會——數字高峰會議”，更是吸引了淘寶直播、小紅書、抖音、京東、1688等國內頭部互聯網企業，以及泡芙傳媒、來畫科技、雅文傳播等不同領域的優秀企業，與會代表紛紛為新傳播時代流量制勝貢獻出“法寶”。
再回首，文博會二十載芳華灼灼、收獲美景。
新征程，文博會萬里之途奮楫篤行，無限精彩。