參與制定國際標準 助推品牌高質量發展

　日期：2024-03-05   來源：深圳特區報

　　■ 黃嘉濤 高虹圓

　　提 要

　　廣東要強化與國際標準化組織的交流溝通，鼓勵企業及其他各類主體主導或參與國際標準的制修訂，發出更多廣東聲音，注入更多廣東元素，將產品的技術優勢通過國際標準轉化為市場競爭優勢，讓更多“廣東品牌”走向世界。

　　近年來，廣東深入實施商標品牌戰略，有力促進廣東品牌經濟發展。同時，廣東加快融入全國、全球創新網絡，積極打造具有全球影響力的科技和產業創新高地，全面釋放廣東品牌創新潛力，壯大廣東品牌發展動能。世界品牌實驗室發布2022年《中國500最具價值品牌》，廣東有84個品牌入選，居第二。然而，相較《世界品牌500強》榜單，僅有華為、騰訊、中國平安等入圍。總體上，廣東品牌的國際影響力仍然不高。

　　習近平總書記強調，“以標準助力創新發展、協調發展、綠色發展、開放發展、共享發展”，為廣東做好品牌打造工作指明了現實路徑。廣東省“十四五”規劃和　2035年遠景目標綱要，對標準化工作作出了部署。為深入貫徹落實《中共中央、國務院關于印發〈國家標準化發展綱要〉的通知》精神，廣東省出臺《關于構建推動高質量發展的標準體系的若干措施》，提出建成具有廣東特色、適應高質量發展的先進標準體系的目標。

　　品牌是企業競爭力和生命力的集中體現，是一個國家軟實力的象征，而標準是品牌建設的基礎準則。未來，廣東要聚焦以標準推動品牌高質量發展，為中國式現代化書寫廣東品牌崛起。

　　加強技術和標準創新，夯實品牌發展根基

　　技術創新是推動品牌發展的根基，只有掌握行業頂尖技術，才能為品牌發展注入原動力。近年來廣東深入實施創新驅動發展戰略，區域創新綜合能力位居全國第一，全省發明專利有效量、PCT國際專利申請量等創新指標位居全國首位，涌現華為、騰訊、格力、美的等行業頭部創新型企業。然而與美、日等發達國家相比，廣東品牌的創新能力仍存在不足之處，很多專利申請與產品或應用創新無關。標準的制定在很大程度上取決于生產尖端創新產品的能力，以及在該領域保持領先地位的能力。因此，要圍繞產品研發、技術創新建立品牌的核心競爭力，強化企業自身標準化建設，從而成為標準制定的關鍵角色，甚至成為標準領跑者。同時，圍繞人工智能、智能制造、高端裝備、新材料、生命健康、區塊鏈等重點產業和重點領域，建設一批國家和省級技術標準創新基地和驗證平臺，實現標準創新和品牌發展的有效對接，促進創新成果和核心專利技術轉化為先進標準。

　　抓好品牌標準化建設示范點，提升“深圳經驗”示范意義

　　深圳市創建了全國首個“標準國際化創新型示范城市”，制定發布一系列高于國家和行業標準的先進團體標準，截至2022年6月，全市企事業單位累計參與研制國際標準（含國外先進標準）2915項、國內標準6132項，系列成果位居全國大中城市前列。在標準國際化城市示范創建、國際標準化人才培訓、技術標準創新基地建設、標準化區域中心建設、參加國際標準化組織活動、參與制定國際標準數量方面，均走在全國前列。未來深圳不僅繼續實施團體標準培優計劃，還全力推進“深圳標準”品牌建設，推廣“深圳標準”標識的公共品牌建設，創新推動品牌建設，在顧客與市場端樹立高品質品牌的廣東形象。廣東應積極發揮“深圳經驗”的示范作用，大力推進質量提升行動，深入實施標準化戰略，積極打造品牌標準化建設示范點。

　　推進區域標準化合作，促進品牌協同發展

　　區域協調發展是國家統籌戰略發展資源、減少同質化競爭、避免重復建設和構建新發展格局的必然趨勢。廣東要依托粵港澳大灣區建設，搭建區域標準化合作聯盟，聯合制定統一的品牌標準體系，包括技術標準化體系、質量標準化體系與運營管理標準化體系，充分發揮標準化基礎性、戰略性和引領性作用，促進區域之間的資源共享和標準融合，實現標準成果互享。同時，依托區域內高等院校、科研院所、學會、協會、商會等共同發起成立標準聯盟，制定在區域內各城市間廣泛適用的品牌團體標準，實現區域品牌的協同發展。

　　積極參與國際標準制定，擴大品牌話語權

　　參與國際標準制定是企業突破國際技術壁壘、進軍國際市場的通行證，也是企業快速回應市場需求，在新產業、新技術發展中搶占市場話語權的新嘗試。作為廣東最先出海的企業，格力、美的等已經在參與國際標準制定方面為國內企業樹立了樣本。廣東要強化與國際標準化組織的交流溝通，鼓勵企業及其他各類主體主導或參與國際標準的制修訂，發出更多廣東聲音，注入更多廣東元素，將產品的技術優勢通過國際標準轉化為市場競爭優勢，讓更多“廣東品牌”走向世界。

　　健全標準化服務體系，提供品牌標準化技術支撐

　　激發公益性標準化研究機構活力，推動品牌標準化研究、信息檢索和服務應用，進一步完善具有廣東特色的標準館藏體系。充分發揮粵港澳大灣區標準化研究中心的公共服務平臺作用，為企業及其他各類主體參與國內、國際標準化活動提供指引和渠道。利用云計算等信息技術手段，加強對標準化大數據的收集、加工、管理和分析，為政府制定品牌政策提供標準化數據支撐。加快培育一批以提供標準化服務為核心業務的專業機構，增加標準化服務市場有效供給，為企業尤其是中小微企業提供品牌標準化整體解決方案。利用高校、科研院所的品牌管理專家，切實發揮決策咨詢“智囊團”在品牌標準化建設中的作用。

　　加快人才隊伍建設，強化品牌標準化建設人才支撐

　　廣東要將品牌標準化人才培養納入省人才發展戰略，推進品牌標準化人才培養。一方面，實施“新粵商培訓工程”、產業“新工匠”培養計劃，結合專題把政策宣講，品牌、標準、創新、質量、知識產權等領域內容納入培訓范疇；另一方面，支持高校、職業院校開設品牌標準化相關學科、專業和課程并列入相關人才培養計劃，支持各級黨校、行政學院和干部學院開展品牌標準化培訓。同時，貫徹落實珠江人才計劃、揚帆計劃、高層次人才特殊支持計劃，加快引進廣東重點發展領域急需的標準化和品牌工作所需人才。

　　加大宣傳引導，營造品牌標準化良好社會氛圍

　　組織開展品牌標準主題宣傳和交流活動，報道企業品牌標準化建設的豐富實踐、重大成就、典型經驗，講好廣東品牌標準化故事。積極利用“中國品牌日”“全國質量月”“全國品牌故事大賽”“中國企業品牌創新成果發布”“世界標準日”“世界認可日”等時機，廣泛開展品牌標準公益宣傳，展示廣東品牌標準化工作成果，提升社會各界標準化意識，全面營造社會關注、各界參與的良好氛圍。

　　（作者系廣東工業大學粵港澳大灣區品牌戰略研究中心教授）