作者：耿偉系深圳特區報新聞閱評員、主任記者；趙明系深圳特區報中國新聞部主持工作的副主任、主任編輯

　　“四力”，根基在腳力，捕捉看眼力，底氣測筆力，中樞歸腦力。新聞腦力，是對媒體記者編輯新聞中樞能量的形象描述和概括。主流媒體轉型中如何爆發腦力能量，應遵循哪些坐標？一是明道，使命坐標不動搖，以政治意識樹起理念大旗；二是順勢，戰略坐標有梯度，以大局意識部署全景規劃；三是擇術，創新坐標搶先機，以競爭意識迸發媒體能量。主流媒體如何依據新聞腦力坐標發揮功效？關鍵點：激活媒介融合功效、升級策劃機制功效、推出新聞力作功效、牽引受眾視線功效。

　　在中國主流媒體融合轉型的關鍵時刻，習近平總書記對新聞工作者提出了增強“四力”的重要指示，這是對宣傳思想戰線的殷切期望，既是工作指向，也是能力標準。同時，也為打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的新聞隊伍指明了方向。

　　“四力”是一個環環相扣的鏈條：根基在腳力，捕捉看眼力，底氣測筆力，中樞歸腦力。

　　新聞腦力，是對媒體記者編輯新聞中樞能量的形象描述和概括。腳力、眼力、筆力都要在腦力的調度指揮下爆發能量。那么，新聞腦力的內涵、外延和地位如何界定？尤其是在主流媒體轉型中，新聞腦力應依靠何種坐標發揮功能？這是我們認真貫徹落實習近平總書記重要指示時，應深度思考的一個理論和實戰課題。

　　一、主流媒體轉型的腦力三大坐標

　　縱觀中國主流媒體融合轉型的現狀，不僅路線圖明朗，而且人民日報、上海報業等相繼提供了成功范例，并開始向縱深運作方式探索。

　　在這種背景下，主流媒體轉型中如何爆發腦力能量，應遵循哪些坐標？

　　（一）明道，使命坐標不動搖

　　即以政治意識樹起理念大旗。一是按照習近平總書記的重要指示，堅持黨性，核心就是堅持正確政治方向，站穩政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳中央重大工作部署，堅定宣傳中央關于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護中央權威；二是增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，牢記社會責任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。

　　（二）順勢，戰略坐標有梯度

　　即以大局意識部署全景規劃。一是主流媒體要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力；二是要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖；三是堅持移動優先策略，主流媒體要把采編主力轉移到新媒體，借助移動傳播占據輿論引導的制高點；四是建立新媒體核心模式，在更廣闊領域尋求社會和經濟雙效益的運行路徑。

　　（三）擇術，創新坐標搶先機

　　即以競爭意識迸發媒體能量。如，今日頭條、騰訊、一點資訊等黏性劇增，如何讓受眾首選主流媒體的網站、APP？這是轉型第一難點。若要改變，一是主流媒體要大膽運用新技術，敢于投資“中央廚房”，打通報、網、端、微、屏平臺，讓傳播視線最大化；二是要適應新媒體資訊規律和特點，領悟輕內容、淺社交、富媒介，場景升級、沉浸體驗、數據跨界等互聯網概念，搭建主題平臺，吸引受眾進場；三是主流媒體編輯記者向全媒體轉型，能在傳統媒介和新媒體之間變換角色，實戰中以最佳體裁記錄和傳播新聞。

　　二、主流媒體轉型的腦力四大功能

　　新時代新聞傳播的大背景，是網絡新媒體帶來輿論生態的深刻變化。主流媒體紛紛以網站、APP等新型載體，形成新媒體和報紙等全媒體框架。那么，在這種勢態下，主流媒體如何依據新聞腦力坐標發揮功效？

　　（一）激活媒介融合功效

　　如今，新媒體建設需要巨資，記者編輯轉型需要培訓，不能等！因此打破媒體融合瓶頸，一是各級黨委和政府要從政策、資金、人才方面加大媒體融合發展的支持力度，選拔和培訓一批懂得新媒體、駕馭融媒體的新型指揮人才；二是主流媒體要統籌處理好傳統媒介和新興媒介、主流媒體和商業平臺的關系，形成資源集約、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系；三是新媒體積極引入智能抓取、人工監審等成熟技術和流程，改變人工搜尋、拷貝粘貼的人海戰術。

　　（二）升級策劃機制功效

　　首先，主流媒體框架下的報紙、網絡等以靈活的報道策劃機制，新媒體突出快捷、鮮活和全覆蓋，報紙突出精準、深度和權威性，優勢互補，不拼短板。其次，新媒體注重突發性策劃報道，報紙注重預知性策劃報道，以網絡優先、報紙解讀的梯度流程，推動報道內容深化。譬如人民日報啟動歷史上第?15次改版，注重新聞版面“周刊化”、重大報道“解讀化”、內容呈現“可視化”，主動與人民網對接。

　　（三）推出新聞精品功效

　　習近平總書記指出，新聞輿論工作者是黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。因此，記者編輯要講好中國好故事。

　　首先要有思想、有深度，追蹤社會難點熱點冰點，反映百姓疾苦，才能創作出有轟動效應、有新聞黏性的力作。譬如深圳特區報新媒體平臺?2019年?2月?12日率先推出報道《深圳無人花店春節收到?33筆轉賬》，引起網友極大關注。該報“兩微一端”不間斷滾動推送，新華社、人民日報、中央電視臺等主流央媒轉載，引發網友為深圳人素質喝彩，激發社會正能量。這一力作，其實記者是有深度思考的，也得到報社領導的支持，才做強做大，迅速達到?8000萬閱讀量。

　　其次，新媒體語境下，APP、微信占據移動終端傳播前沿，短視頻、視頻海報、H5等體裁成為主角，記者編輯眼下重點要突破短視頻拍攝、腳本、剪裁等報道難點，積極進入視頻時代。譬如讀特?APP在全國兩會及時推出《H5長卷丨深圳，向總書記匯報》，是亮眼的新媒體原創。伴著歲月旋律，映入人們眼簾一個畫軸；徐徐拉開，分為?5卷，每卷首先浮現習近平總書記對深圳殷切希望和批示，凝練回答深圳一年里如何答卷，做出哪些優異成績；每卷分別突出“改、創、扶、治、料”等?5個篆體書法字，圖片變身為鉛筆畫，洋溢創意靈感和藝術氣息，給人視覺快感。

　　再次，報紙稿件也要借鑒新媒體的標題、導語、場景、亮點的新寫法，引進故事筆法、調侃評論、情報新聞、動畫記述等新理念。

　　（四）牽引受眾視線功效

　　網站、APP、報紙等媒介如何擴展粉絲受眾？一是按照習近平總書記的重要指示，主流媒體以讀者需求為追求的尺度與努力目標，真正體現以人民為中心的辦報理念。否則，你不知道受眾為什么要看新聞，怎么能留住受眾？二是主流媒體要涅槃、脫殼，針對淺閱讀時代受眾希望深閱讀的需求，提供獨到的見解、專業的分析、獨家的調查；三是強調首發優勢，不僅新媒體要搶發獨家新聞，主流媒體特別是報紙也要考慮為受眾提供特效閱讀體驗，比如二維碼、VR、AR的運用，讓受眾如同身處報道現場，牽引最多的關注人群和視線。

　　一句話，今日所謂主流媒體必須是未來強大的融合媒體！

    ----轉載自深圳報業集團《新傳播》2019年第1期