作者：耿偉系深圳特區(qū)報新聞閱評員、主任記者；趙明系深圳特區(qū)報中國新聞部主持工作的副主任、主任編輯

　　“四力”，根基在腳力，捕捉看眼力，底氣測筆力，中樞歸腦力。新聞腦力，是對媒體記者編輯新聞中樞能量的形象描述和概括。主流媒體轉(zhuǎn)型中如何爆發(fā)腦力能量，應(yīng)遵循哪些坐標(biāo)？一是明道，使命坐標(biāo)不動搖，以政治意識樹起理念大旗；二是順勢，戰(zhàn)略坐標(biāo)有梯度，以大局意識部署全景規(guī)劃；三是擇術(shù)，創(chuàng)新坐標(biāo)搶先機(jī)，以競爭意識迸發(fā)媒體能量。主流媒體如何依據(jù)新聞腦力坐標(biāo)發(fā)揮功效？關(guān)鍵點(diǎn)：激活媒介融合功效、升級策劃機(jī)制功效、推出新聞力作功效、牽引受眾視線功效。

　　在中國主流媒體融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，習(xí)近平總書記對新聞工作者提出了增強(qiáng)“四力”的重要指示，這是對宣傳思想戰(zhàn)線的殷切期望，既是工作指向，也是能力標(biāo)準(zhǔn)。同時，也為打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的新聞隊伍指明了方向。

　　“四力”是一個環(huán)環(huán)相扣的鏈條：根基在腳力，捕捉看眼力，底氣測筆力，中樞歸腦力。

　　新聞腦力，是對媒體記者編輯新聞中樞能量的形象描述和概括。腳力、眼力、筆力都要在腦力的調(diào)度指揮下爆發(fā)能量。那么，新聞腦力的內(nèi)涵、外延和地位如何界定？尤其是在主流媒體轉(zhuǎn)型中，新聞腦力應(yīng)依靠何種坐標(biāo)發(fā)揮功能？這是我們認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示時，應(yīng)深度思考的一個理論和實(shí)戰(zhàn)課題。

　　一、主流媒體轉(zhuǎn)型的腦力三大坐標(biāo)

　　縱觀中國主流媒體融合轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀，不僅路線圖明朗，而且人民日報、上海報業(yè)等相繼提供了成功范例，并開始向縱深運(yùn)作方式探索。

　　在這種背景下，主流媒體轉(zhuǎn)型中如何爆發(fā)腦力能量，應(yīng)遵循哪些坐標(biāo)？

　　（一）明道，使命坐標(biāo)不動搖

　　即以政治意識樹起理念大旗。一是按照習(xí)近平總書記的重要指示，堅持黨性，核心就是堅持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳中央重大工作部署，堅定宣傳中央關(guān)于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護(hù)中央權(quán)威；二是增強(qiáng)政治家辦報意識，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會責(zé)任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。

　　（二）順勢，戰(zhàn)略坐標(biāo)有梯度

　　即以大局意識部署全景規(guī)劃。一是主流媒體要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；二是要抓緊做好頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價值影響力版圖；三是堅持移動優(yōu)先策略，主流媒體要把采編主力轉(zhuǎn)移到新媒體，借助移動傳播占據(jù)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)；四是建立新媒體核心模式，在更廣闊領(lǐng)域?qū)で笊鐣徒?jīng)濟(jì)雙效益的運(yùn)行路徑。

　　（三）擇術(shù)，創(chuàng)新坐標(biāo)搶先機(jī)

　　即以競爭意識迸發(fā)媒體能量。如，今日頭條、騰訊、一點(diǎn)資訊等黏性劇增，如何讓受眾首選主流媒體的網(wǎng)站、APP？這是轉(zhuǎn)型第一難點(diǎn)。若要改變，一是主流媒體要大膽運(yùn)用新技術(shù)，敢于投資“中央廚房”，打通報、網(wǎng)、端、微、屏平臺，讓傳播視線最大化；二是要適應(yīng)新媒體資訊規(guī)律和特點(diǎn)，領(lǐng)悟輕內(nèi)容、淺社交、富媒介，場景升級、沉浸體驗(yàn)、數(shù)據(jù)跨界等互聯(lián)網(wǎng)概念，搭建主題平臺，吸引受眾進(jìn)場；三是主流媒體編輯記者向全媒體轉(zhuǎn)型，能在傳統(tǒng)媒介和新媒體之間變換角色，實(shí)戰(zhàn)中以最佳體裁記錄和傳播新聞。

　　二、主流媒體轉(zhuǎn)型的腦力四大功能

　　新時代新聞傳播的大背景，是網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來輿論生態(tài)的深刻變化。主流媒體紛紛以網(wǎng)站、APP等新型載體，形成新媒體和報紙等全媒體框架。那么，在這種勢態(tài)下，主流媒體如何依據(jù)新聞腦力坐標(biāo)發(fā)揮功效？

　　（一）激活媒介融合功效

　　如今，新媒體建設(shè)需要巨資，記者編輯轉(zhuǎn)型需要培訓(xùn)，不能等！因此打破媒體融合瓶頸，一是各級黨委和政府要從政策、資金、人才方面加大媒體融合發(fā)展的支持力度，選拔和培訓(xùn)一批懂得新媒體、駕馭融媒體的新型指揮人才；二是主流媒體要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒介和新興媒介、主流媒體和商業(yè)平臺的關(guān)系，形成資源集約、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系；三是新媒體積極引入智能抓取、人工監(jiān)審等成熟技術(shù)和流程，改變?nèi)斯に褜ぁ⒖截愓迟N的人海戰(zhàn)術(shù)。

　　（二）升級策劃機(jī)制功效

　　首先，主流媒體框架下的報紙、網(wǎng)絡(luò)等以靈活的報道策劃機(jī)制，新媒體突出快捷、鮮活和全覆蓋，報紙突出精準(zhǔn)、深度和權(quán)威性，優(yōu)勢互補(bǔ)，不拼短板。其次，新媒體注重突發(fā)性策劃報道，報紙注重預(yù)知性策劃報道，以網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先、報紙解讀的梯度流程，推動報道內(nèi)容深化。譬如人民日報啟動歷史上第?15次改版，注重新聞版面“周刊化”、重大報道“解讀化”、內(nèi)容呈現(xiàn)“可視化”，主動與人民網(wǎng)對接。

　　（三）推出新聞精品功效

　　習(xí)近平總書記指出，新聞輿論工作者是黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。因此，記者編輯要講好中國好故事。

　　首先要有思想、有深度，追蹤社會難點(diǎn)熱點(diǎn)冰點(diǎn)，反映百姓疾苦，才能創(chuàng)作出有轟動效應(yīng)、有新聞黏性的力作。譬如深圳特區(qū)報新媒體平臺?2019年?2月?12日率先推出報道《深圳無人花店春節(jié)收到?33筆轉(zhuǎn)賬》，引起網(wǎng)友極大關(guān)注。該報“兩微一端”不間斷滾動推送，新華社、人民日報、中央電視臺等主流央媒轉(zhuǎn)載，引發(fā)網(wǎng)友為深圳人素質(zhì)喝彩，激發(fā)社會正能量。這一力作，其實(shí)記者是有深度思考的，也得到報社領(lǐng)導(dǎo)的支持，才做強(qiáng)做大，迅速達(dá)到?8000萬閱讀量。

　　其次，新媒體語境下，APP、微信占據(jù)移動終端傳播前沿，短視頻、視頻海報、H5等體裁成為主角，記者編輯眼下重點(diǎn)要突破短視頻拍攝、腳本、剪裁等報道難點(diǎn)，積極進(jìn)入視頻時代。譬如讀特?APP在全國兩會及時推出《H5長卷丨深圳，向總書記匯報》，是亮眼的新媒體原創(chuàng)。伴著歲月旋律，映入人們眼簾一個畫軸；徐徐拉開，分為?5卷，每卷首先浮現(xiàn)習(xí)近平總書記對深圳殷切希望和批示，凝練回答深圳一年里如何答卷，做出哪些優(yōu)異成績；每卷分別突出“改、創(chuàng)、扶、治、料”等?5個篆體書法字，圖片變身為鉛筆畫，洋溢創(chuàng)意靈感和藝術(shù)氣息，給人視覺快感。

　　再次，報紙稿件也要借鑒新媒體的標(biāo)題、導(dǎo)語、場景、亮點(diǎn)的新寫法，引進(jìn)故事筆法、調(diào)侃評論、情報新聞、動畫記述等新理念。

　　（四）牽引受眾視線功效

　　網(wǎng)站、APP、報紙等媒介如何擴(kuò)展粉絲受眾？一是按照習(xí)近平總書記的重要指示，主流媒體以讀者需求為追求的尺度與努力目標(biāo)，真正體現(xiàn)以人民為中心的辦報理念。否則，你不知道受眾為什么要看新聞，怎么能留住受眾？二是主流媒體要涅槃、脫殼，針對淺閱讀時代受眾希望深閱讀的需求，提供獨(dú)到的見解、專業(yè)的分析、獨(dú)家的調(diào)查；三是強(qiáng)調(diào)首發(fā)優(yōu)勢，不僅新媒體要搶發(fā)獨(dú)家新聞，主流媒體特別是報紙也要考慮為受眾提供特效閱讀體驗(yàn)，比如二維碼、VR、AR的運(yùn)用，讓受眾如同身處報道現(xiàn)場，牽引最多的關(guān)注人群和視線。

　　一句話，今日所謂主流媒體必須是未來強(qiáng)大的融合媒體！

    ----轉(zhuǎn)載自深圳報業(yè)集團(tuán)《新傳播》2019年第1期