主流媒體腦力坐標(biāo)和功能

作者：耿偉系深圳特區(qū)報(bào)新聞閱評(píng)員、主任記者；趙明系深圳特區(qū)報(bào)中國(guó)新聞部主持工作的副主任、主任編輯

　　“四力”，根基在腳力，捕捉看眼力，底氣測(cè)筆力，中樞歸腦力。新聞腦力，是對(duì)媒體記者編輯新聞中樞能量的形象描述和概括。主流媒體轉(zhuǎn)型中如何爆發(fā)腦力能量，應(yīng)遵循哪些坐標(biāo)？一是明道，使命坐標(biāo)不動(dòng)搖，以政治意識(shí)樹起理念大旗；二是順勢(shì)，戰(zhàn)略坐標(biāo)有梯度，以大局意識(shí)部署全景規(guī)劃；三是擇術(shù)，創(chuàng)新坐標(biāo)搶先機(jī)，以競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)迸發(fā)媒體能量。主流媒體如何依據(jù)新聞腦力坐標(biāo)發(fā)揮功效？關(guān)鍵點(diǎn)：激活媒介融合功效、升級(jí)策劃?rùn)C(jī)制功效、推出新聞力作功效、牽引受眾視線功效。

　　在中國(guó)主流媒體融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，習(xí)近平總書記對(duì)新聞工作者提出了增強(qiáng)“四力”的重要指示，這是對(duì)宣傳思想戰(zhàn)線的殷切期望，既是工作指向，也是能力標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，也為打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的新聞隊(duì)伍指明了方向。

　　“四力”是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的鏈條：根基在腳力，捕捉看眼力，底氣測(cè)筆力，中樞歸腦力。

　　新聞腦力，是對(duì)媒體記者編輯新聞中樞能量的形象描述和概括。腳力、眼力、筆力都要在腦力的調(diào)度指揮下爆發(fā)能量。那么，新聞腦力的內(nèi)涵、外延和地位如何界定？尤其是在主流媒體轉(zhuǎn)型中，新聞腦力應(yīng)依靠何種坐標(biāo)發(fā)揮功能？這是我們認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示時(shí)，應(yīng)深度思考的一個(gè)理論和實(shí)戰(zhàn)課題。

　　一、主流媒體轉(zhuǎn)型的腦力三大坐標(biāo)

　　縱觀中國(guó)主流媒體融合轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀，不僅路線圖明朗，而且人民日?qǐng)?bào)、上海報(bào)業(yè)等相繼提供了成功范例，并開始向縱深運(yùn)作方式探索。

　　在這種背景下，主流媒體轉(zhuǎn)型中如何爆發(fā)腦力能量，應(yīng)遵循哪些坐標(biāo)？

　　（一）明道，使命坐標(biāo)不動(dòng)搖

　　即以政治意識(shí)樹起理念大旗。一是按照習(xí)近平總書記的重要指示，堅(jiān)持黨性，核心就是堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署，堅(jiān)定宣傳中央關(guān)于形勢(shì)的重大分析判斷，堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威；二是增強(qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會(huì)責(zé)任，不斷解決好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”這個(gè)根本問(wèn)題。

　　（二）順勢(shì)，戰(zhàn)略坐標(biāo)有梯度

　　即以大局意識(shí)部署全景規(guī)劃。一是主流媒體要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；二是要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖；三是堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，主流媒體要把采編主力轉(zhuǎn)移到新媒體，借助移動(dòng)傳播占據(jù)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)；四是建立新媒體核心模式，在更廣闊領(lǐng)域?qū)で笊鐣?huì)和經(jīng)濟(jì)雙效益的運(yùn)行路徑。

　　（三）擇術(shù)，創(chuàng)新坐標(biāo)搶先機(jī)

　　即以競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)迸發(fā)媒體能量。如，今日頭條、騰訊、一點(diǎn)資訊等黏性劇增，如何讓受眾首選主流媒體的網(wǎng)站、APP？這是轉(zhuǎn)型第一難點(diǎn)。若要改變，一是主流媒體要大膽運(yùn)用新技術(shù)，敢于投資“中央廚房”，打通報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏平臺(tái)，讓傳播視線最大化；二是要適應(yīng)新媒體資訊規(guī)律和特點(diǎn)，領(lǐng)悟輕內(nèi)容、淺社交、富媒介，場(chǎng)景升級(jí)、沉浸體驗(yàn)、數(shù)據(jù)跨界等互聯(lián)網(wǎng)概念，搭建主題平臺(tái)，吸引受眾進(jìn)場(chǎng)；三是主流媒體編輯記者向全媒體轉(zhuǎn)型，能在傳統(tǒng)媒介和新媒體之間變換角色，實(shí)戰(zhàn)中以最佳體裁記錄和傳播新聞。

　　二、主流媒體轉(zhuǎn)型的腦力四大功能

　　新時(shí)代新聞傳播的大背景，是網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來(lái)輿論生態(tài)的深刻變化。主流媒體紛紛以網(wǎng)站、APP等新型載體，形成新媒體和報(bào)紙等全媒體框架。那么，在這種勢(shì)態(tài)下，主流媒體如何依據(jù)新聞腦力坐標(biāo)發(fā)揮功效？

　　（一）激活媒介融合功效

　　如今，新媒體建設(shè)需要巨資，記者編輯轉(zhuǎn)型需要培訓(xùn)，不能等！因此打破媒體融合瓶頸，一是各級(jí)黨委和政府要從政策、資金、人才方面加大媒體融合發(fā)展的支持力度，選拔和培訓(xùn)一批懂得新媒體、駕馭融媒體的新型指揮人才；二是主流媒體要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒介和新興媒介、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)的關(guān)系，形成資源集約、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系；三是新媒體積極引入智能抓取、人工監(jiān)審等成熟技術(shù)和流程，改變?nèi)斯に褜ぁ⒖截愓迟N的人海戰(zhàn)術(shù)。

　　（二）升級(jí)策劃?rùn)C(jī)制功效

　　首先，主流媒體框架下的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等以靈活的報(bào)道策劃?rùn)C(jī)制，新媒體突出快捷、鮮活和全覆蓋，報(bào)紙突出精準(zhǔn)、深度和權(quán)威性，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不拼短板。其次，新媒體注重突發(fā)性策劃報(bào)道，報(bào)紙注重預(yù)知性策劃報(bào)道，以網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先、報(bào)紙解讀的梯度流程，推動(dòng)報(bào)道內(nèi)容深化。譬如人民日?qǐng)?bào)啟動(dòng)歷史上第?15次改版，注重新聞版面“周刊化”、重大報(bào)道“解讀化”、內(nèi)容呈現(xiàn)“可視化”，主動(dòng)與人民網(wǎng)對(duì)接。

　　（三）推出新聞精品功效

　　習(xí)近平總書記指出，新聞?shì)浾摴ぷ髡呤屈h的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。因此，記者編輯要講好中國(guó)好故事。

　　首先要有思想、有深度，追蹤社會(huì)難點(diǎn)熱點(diǎn)冰點(diǎn)，反映百姓疾苦，才能創(chuàng)作出有轟動(dòng)效應(yīng)、有新聞黏性的力作。譬如深圳特區(qū)報(bào)新媒體平臺(tái)?2019年?2月?12日率先推出報(bào)道《深圳無(wú)人花店春節(jié)收到?33筆轉(zhuǎn)賬》，引起網(wǎng)友極大關(guān)注。該報(bào)“兩微一端”不間斷滾動(dòng)推送，新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等主流央媒轉(zhuǎn)載，引發(fā)網(wǎng)友為深圳人素質(zhì)喝彩，激發(fā)社會(huì)正能量。這一力作，其實(shí)記者是有深度思考的，也得到報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的支持，才做強(qiáng)做大，迅速達(dá)到?8000萬(wàn)閱讀量。

　　其次，新媒體語(yǔ)境下，APP、微信占據(jù)移動(dòng)終端傳播前沿，短視頻、視頻海報(bào)、H5等體裁成為主角，記者編輯眼下重點(diǎn)要突破短視頻拍攝、腳本、剪裁等報(bào)道難點(diǎn)，積極進(jìn)入視頻時(shí)代。譬如讀特?APP在全國(guó)兩會(huì)及時(shí)推出《H5長(zhǎng)卷丨深圳，向總書記匯報(bào)》，是亮眼的新媒體原創(chuàng)。伴著歲月旋律，映入人們眼簾一個(gè)畫軸；徐徐拉開，分為?5卷，每卷首先浮現(xiàn)習(xí)近平總書記對(duì)深圳殷切希望和批示，凝練回答深圳一年里如何答卷，做出哪些優(yōu)異成績(jī)；每卷分別突出“改、創(chuàng)、扶、治、料”等?5個(gè)篆體書法字，圖片變身為鉛筆畫，洋溢創(chuàng)意靈感和藝術(shù)氣息，給人視覺快感。

　　再次，報(bào)紙稿件也要借鑒新媒體的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、場(chǎng)景、亮點(diǎn)的新寫法，引進(jìn)故事筆法、調(diào)侃評(píng)論、情報(bào)新聞、動(dòng)畫記述等新理念。

　　（四）牽引受眾視線功效

　　網(wǎng)站、APP、報(bào)紙等媒介如何擴(kuò)展粉絲受眾？一是按照習(xí)近平總書記的重要指示，主流媒體以讀者需求為追求的尺度與努力目標(biāo)，真正體現(xiàn)以人民為中心的辦報(bào)理念。否則，你不知道受眾為什么要看新聞，怎么能留住受眾？二是主流媒體要涅槃、脫殼，針對(duì)淺閱讀時(shí)代受眾希望深閱讀的需求，提供獨(dú)到的見解、專業(yè)的分析、獨(dú)家的調(diào)查；三是強(qiáng)調(diào)首發(fā)優(yōu)勢(shì)，不僅新媒體要搶發(fā)獨(dú)家新聞，主流媒體特別是報(bào)紙也要考慮為受眾提供特效閱讀體驗(yàn)，比如二維碼、VR、AR的運(yùn)用，讓受眾如同身處報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，牽引最多的關(guān)注人群和視線。

　　一句話，今日所謂主流媒體必須是未來(lái)強(qiáng)大的融合媒體！

    ----轉(zhuǎn)載自深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)《新傳播》2019年第1期