作者：王宣海系中國(guó)江西網(wǎng)副總編輯、高級(jí)記者，江西師范大學(xué)兼職碩士生導(dǎo)師

　　“增強(qiáng)腳力，重在行穩(wěn)致遠(yuǎn)”“增強(qiáng)眼力，重在明察秋毫”“增強(qiáng)腦力，重在學(xué)思踐悟”“增強(qiáng)筆力，重在妙筆生花”……中國(guó)江西網(wǎng)作為江西省最具影響力的全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，在黨的十八大以來，不斷守正創(chuàng)新，以提高政治站位為根本點(diǎn)，以提升業(yè)務(wù)素質(zhì)為關(guān)鍵點(diǎn)，以改革創(chuàng)新創(chuàng)造為突破點(diǎn)，以強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)為落腳點(diǎn)，把握住了四個(gè)“重在”，進(jìn)行了增強(qiáng)“四力”的探索與實(shí)踐，打造出了兩條受黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人肯定的“江西經(jīng)驗(yàn)”，為互聯(lián)網(wǎng)小省江西贏得了一席之位。

　　在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記明確要求廣大宣傳思想工作者“要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”。習(xí)近平總書記的重要講話，既是對(duì)宣傳思想戰(zhàn)線提出的具體要求，也是給宣傳思想戰(zhàn)線指明道路，提供根本遵循。

　　新聞宣傳工作者作為宣傳思想戰(zhàn)線的重要組成部分，在移動(dòng)傳播時(shí)代，在分眾分享信息面前，要擔(dān)負(fù)起新時(shí)代賦予的職責(zé)與使命，唯有不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，充分發(fā)揮主流媒體輿論主陣地、引導(dǎo)主戰(zhàn)場(chǎng)的作用，努力提高主流媒體新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

　　中國(guó)江西網(wǎng)作為江西省最具影響力的全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，在黨的十八大以來，不斷守正創(chuàng)新，以提高政治站位為根本點(diǎn)，以提升業(yè)務(wù)素質(zhì)為關(guān)鍵點(diǎn)，以改革創(chuàng)新創(chuàng)造為突破點(diǎn)，以強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)為落腳點(diǎn)，把握住了四個(gè)“重在”，進(jìn)行了增強(qiáng)“四力”的探索與實(shí)踐，打造出了兩條備受黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人肯定的“江西經(jīng)驗(yàn)”，為互聯(lián)網(wǎng)小省的江西贏得了一席之位。

　　一、增強(qiáng)腳力，重在行穩(wěn)致遠(yuǎn)

　　“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。”作為新時(shí)代的新聞宣傳工作者，在腳力的增強(qiáng)上，意味著要邁開雙腳，甩開臂膀，走出辦公室，到廠礦，入農(nóng)村，去社區(qū)，深入基層、深入生活、深入群眾，做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，讓采寫的新聞作品沾滿泥土的芬芳，充滿生活的氣息。

　　當(dāng)年，著名記者范長(zhǎng)江克服千辛萬苦，走過千山萬水，說盡千言萬語，深入四川、甘肅、青海、陜西、寧夏、內(nèi)蒙古等地采訪，創(chuàng)作出了不朽之名篇《中國(guó)的西北角》和《塞上行》。無獨(dú)有偶，新聞界的老前輩、新華社老社長(zhǎng)穆青擺正位子，放下架子，俯下身子，沉住氣、靜下心，與同事們一起，冒著嚴(yán)寒，六下蘭考、八下扶溝、四去寧陵、八進(jìn)輝縣，沿著焦裕祿同志走過的路，飽含真情地采訪焦裕祿慰問過的農(nóng)戶，與廣大農(nóng)戶同吃、同住、同勞動(dòng)，尋找焦裕祿的足跡和精神。于是，中國(guó)新聞史就有了《縣委書記的榜樣——焦裕祿》這篇傳世佳作。

　　龔全珍，中國(guó)江西網(wǎng)發(fā)掘推送的最大典型人物，被習(xí)近平總書記尊稱為“老阿姨”。她是江西省蓮花縣金城社區(qū)的一位年逾90、有著 60多年黨齡的老黨員，是開國(guó)將軍甘祖昌同志的夫人。她一生堅(jiān)守“信仰與本色”，一心為民；她放棄優(yōu)越的大城市生活，毅然選擇回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)。她艱苦樸素、無私奉獻(xiàn)，幾十年如一日，嘔心瀝血教書育人；離休后，她經(jīng)常對(duì)青少年進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育和黨性教育；他人遇到困難，她盡心盡力幫助。為了弘揚(yáng)龔全珍老人的信仰與本色，中國(guó)江西網(wǎng)派出多路融媒體記者，去江西省蓮花縣她的工作地，去山東煙臺(tái)她的出生地，去陜西西北大學(xué)她的學(xué)習(xí)地，去新疆軍區(qū)她和甘將軍揮灑青春的熱土，前后歷時(shí)近一年時(shí)間，行程上萬公里，于是有了《本色不改信念永存——記共產(chǎn)黨員、開國(guó)將軍甘祖昌夫人龔全珍》為題的一萬多字的長(zhǎng)篇通訊和大型融媒體專題《信仰 ·本色——一心為民的共產(chǎn)黨人龔全珍》。盡管長(zhǎng)篇通訊有一萬多字，但都是用一個(gè)個(gè)樸實(shí)無華和真摯感人的小故事貫穿始終。盡管專題內(nèi)容特別多，但是標(biāo)題制作畫龍點(diǎn)睛，章節(jié)梳理到位，閱讀效果非常好，讓人感覺蕩氣回腸，意猶未盡。系列報(bào)道得到了中央領(lǐng)導(dǎo)同志的肯定，網(wǎng)站也從此開啟了用贛鄱大地凡人善舉的點(diǎn)滴感動(dòng)來詮釋和引領(lǐng)重大理論宣傳（社會(huì)主義核心價(jià)值觀）的秘鑰，形成了發(fā)掘推送網(wǎng)絡(luò)典型人物的“江西經(jīng)驗(yàn)”。

　　“腳上沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。”從這系列實(shí)踐可以看出，只要新聞宣傳工作者發(fā)揚(yáng)既不怕苦、又不怕累、更不怕難的優(yōu)良作風(fēng)，深入一線、深入基層、深入生活，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，就能捕捉到鮮活的新聞“大魚”，就能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，經(jīng)歷風(fēng)雨見得彩虹，實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書記倡導(dǎo)的新聞報(bào)道有思想、有溫度、有品質(zhì)。

　　二、增強(qiáng)眼力，重在明察秋毫

　　“登東山而小魯，登泰山而小天下。”作為新時(shí)代的新聞宣傳工作者，在眼力的增強(qiáng)上，就是要有面對(duì)紛繁復(fù)雜的情況時(shí)對(duì)問題的發(fā)現(xiàn)力、辨別力、判斷力；能夠自覺地以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，樹牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，能夠?qū)σ庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的各種言論、觀點(diǎn)、思潮、思想等情況進(jìn)行準(zhǔn)確快速辨識(shí)、鑒別，善于發(fā)現(xiàn)問題、明辨是非、捕捉亮點(diǎn)、抓住根本。簡(jiǎn)言之，就是能發(fā)現(xiàn)更多的好素材、好新聞，透過好素材、好新聞去洞察問題的本質(zhì)，不做“鸚鵡學(xué)舌”，而做“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”。

　　2015年初，舉國(guó)上下都在推進(jìn)基本解決執(zhí)行難這個(gè)天下第一難事，江西省亦不例外。全國(guó)都在做，如何才能有新意，考驗(yàn)每一個(gè)新聞宣傳工作者的眼力。多數(shù)人都圍繞著法院系統(tǒng)抓“老賴”、判“老賴”做文章，現(xiàn)場(chǎng)直擊、融媒體直播。這是不是新聞？肯定是，效果還不錯(cuò)，反響也很好。但中國(guó)江西網(wǎng)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)卻從中看到

　　了社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入法治建設(shè)、踐行“互聯(lián)網(wǎng) +”、深度推

　　進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展、“四個(gè)自信”等國(guó)家戰(zhàn)略的相互交織，敏銳地捕捉到以此為抓手開啟新時(shí)代德法兼治的新思路、新模式。在江西省高級(jí)人民法院、江西日?qǐng)?bào)社的支持下，網(wǎng)站聯(lián)合江西省高級(jí)人民法院執(zhí)行局、駐贛 18家金融機(jī)構(gòu)，全國(guó)首創(chuàng)了一個(gè)精準(zhǔn)曝光涉贛“老賴”的“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”。該“曝光臺(tái)”運(yùn)行至 2019年 2月底，1300多萬人次免費(fèi)查詢，4.41萬名典型涉贛“老賴”被曝光，8000多人履行義務(wù)，標(biāo)的額 8億多元，限制乘坐飛機(jī) 43.26萬人次，限制乘坐高鐵 16萬多人次，協(xié)助江西司法網(wǎng)拍總成交額超 200億元，為當(dāng)事人節(jié)省傭金逾 6億元，多次亮相最高法工作報(bào)告，受到了多位中央領(lǐng)導(dǎo)同志的高度肯定，成了德法兼治、德法結(jié)合的“江西樣本”，中宣部、最高法專門來贛開現(xiàn)場(chǎng)會(huì)予以總結(jié)推廣。

　　增強(qiáng)眼力，簡(jiǎn)單地說就是要在紛繁復(fù)雜、多元多樣多變的輿論場(chǎng)中提高輿論引導(dǎo)能力的問題。我們不僅要說正確的話，更要有效地說正確的話，在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在重大事件、重大問題上，僅僅滿足于聲音的正確，就可能導(dǎo)致自娛自樂式的無效傳播。導(dǎo)向通過效果體現(xiàn)，新聞?shì)浾摴ぷ髯罱K要看效果。“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”的成功實(shí)踐告訴我們，只要明察秋毫，打開眼界就能增強(qiáng)眼力，就能實(shí)現(xiàn)民間輿論場(chǎng)與官方輿論場(chǎng)的同頻共振。一直以來，由于多方面的原因，社會(huì)上對(duì)“天下第一難事”法院執(zhí)行難存在不少誤解和非議。如何打通兩個(gè)“輿論場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)相輔相成，關(guān)系著社會(huì)的誠(chéng)信與和諧，法治的公平與正義，人心的安穩(wěn)，其關(guān)鍵在于“通”。“通”就要“暢”，“暢”就要有個(gè)平臺(tái)，讓這個(gè)平臺(tái)承擔(dān)起兩個(gè)“輿論場(chǎng)”的觀點(diǎn)和信息的主動(dòng)交流、對(duì)等表達(dá)，尋求到兩個(gè)“輿論場(chǎng)”的最大公約數(shù)。“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”不僅讓受眾主動(dòng)接納了來自法院和金融機(jī)構(gòu)的信息，對(duì)這些違法亂紀(jì)的“老賴”曝光表示拍手稱快，還傾聽到了法院執(zhí)行的匯報(bào)，使得官方輿論場(chǎng)接了地氣，提升了悅納度，讓受眾在接納中理解、在理解中支持；對(duì)于法院和金融機(jī)構(gòu)而言，通過平臺(tái)主動(dòng)發(fā)布信息，搶占了輿論制高點(diǎn)，掌握了話語權(quán)、取得了主動(dòng)權(quán)，兩個(gè)“輿論場(chǎng)”通過這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了交相呼應(yīng)，做到了黨性與人民性的統(tǒng)一，使法治與德治互為支撐、相向而行，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入法治建設(shè)內(nèi)化于心、外化于行。

　　三、增強(qiáng)腦力，重在學(xué)思踐悟

　　“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同。”作為新時(shí)代的新聞宣傳工作者，要想“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”，就必須不斷地增強(qiáng)腦力，即在工作、學(xué)習(xí)和生活中愿思考、勤思考、能思考、會(huì)思考、善思考并作出準(zhǔn)確分析、研判，從而達(dá)到“見人之所未見”。

　　1939年，毛澤東為《新中華報(bào)》題詞“多想”，就是希望大家思考問題能夠更深入、更全面、更深刻、更透徹。報(bào)社將題詞制成匾額，掛在編輯部窯洞最顯眼處。1951年 4月 11日，著名作家魏巍的長(zhǎng)篇通訊《誰是最可愛的人》發(fā)表，毛澤東主席作出了“印發(fā)全軍”的親筆批示；朱德總司令閱后說“寫得好！很好！”周恩來總理稱贊這篇文章“感動(dòng)了千百萬讀者，鼓舞了前方的戰(zhàn)士”。一篇新聞通訊讓“最可愛的人”成為中國(guó)人民志愿者的代名詞，影響和感染了幾代中國(guó)人，沒有相當(dāng)?shù)哪X力肯定是做不到的。

　　報(bào)道黨的十九大，中國(guó)江西網(wǎng)內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)，腦洞大開，目標(biāo)就是一個(gè)——要打造“叫得響、立得住、傳得開”的融媒體爆款作品。幾次“諸葛亮?xí)焙笮纬伤悸罚褐黝}上不能局限于本地，要放眼全國(guó)，抓住最關(guān)注的點(diǎn)，在十九大報(bào)告上下功夫；形式上要?jiǎng)?chuàng)新，設(shè)計(jì)大家熟悉的場(chǎng)景形式，讓作品自帶傳播流量，可以通過學(xué)習(xí)詞典加關(guān)鍵詞用 H5的形式來表現(xiàn)。十九大開幕之前，所有的設(shè)計(jì)模板和形式制作好。開幕當(dāng)天，圍繞習(xí)近平總書記報(bào)告提出的“一系列新思想、新論斷、新要求”這個(gè)主題，第一時(shí)間快速將“大會(huì)主題、歷史使命、歷史方位、兩個(gè)重大判斷、新時(shí)代五個(gè)定位、主要矛盾”等十九大報(bào)告中的核心要點(diǎn)進(jìn)行全面梳理和簡(jiǎn)要總結(jié)，推出了 H5作品《十九大報(bào)告學(xué)習(xí)詞典》。該作品在制作的過程中，幾易其稿，反復(fù)推敲打磨。特別在配樂方面，嘗試用了幾十首音樂，反復(fù)比對(duì)，先選用了《走進(jìn)新時(shí)代》，因?yàn)槭糯髨?bào)告中出現(xiàn)了 35次“新時(shí)代”，反復(fù)征求專家朋友意見說“不妥”。后來又選用了《在希望的田野上》，又覺得配樂不到位，沒體現(xiàn)新時(shí)代的特點(diǎn)和特色。最后選用了歌曲《江山》作為背景音樂，音樂與主題渾然一體，得到了中宣部的高度認(rèn)可。當(dāng)晚 10時(shí)，作品一經(jīng)推出便受到廣大網(wǎng)友的熱烈追捧，瞬間在全國(guó)朋友圈刷屏，僅 6天時(shí)間總閱讀數(shù)就超過了 1200萬，創(chuàng)造了江西融媒體宣傳史上的最佳業(yè)績(jī)。

　　還有，中國(guó)江西網(wǎng)獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞專

　　題作品《千年大墓驚世發(fā)掘 ——南昌海昏墓出土》（http://ad.jxnews.com.cn/liujue/2015/xhdm/）也是開動(dòng)腦筋精心制作的結(jié)果。為展現(xiàn)好這個(gè)驚世發(fā)掘，每個(gè)篇章專門有一個(gè)“進(jìn)入”的按鈕，且這兩個(gè)字選用的是繁體字，也是最能反映中國(guó)厚重文化的文字表現(xiàn)形式——書法印章。“進(jìn)入”這一繁體書法印章按鈕的選擇，與頁面制作上其他藝術(shù)元素，如整體色彩、字體形態(tài)、編排方式等交相輝映，共同形成了整個(gè)頁面古色古香的藝術(shù)風(fēng)格和千年韻味。

　　從這些鮮活的新聞作品可見，隨著新時(shí)代的新變化，新傳播帶來新挑戰(zhàn)，更需要新聞宣傳工作者不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，勤于鉆研，以問題為導(dǎo)向?qū)W思踐悟，創(chuàng)作的作品才能“讓人驚”“讓人思”，才能在紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)里保持定力，才會(huì)有“暮色蒼茫看勁松，亂云飛渡仍從容”的胸襟，才會(huì)有“不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步”的從容，才會(huì)有獨(dú)特的見解和深邃的思想，才會(huì)有凝聚力、向心力、穿透力、感染力、傳播力、公信力、生命力。

　　四、增強(qiáng)筆力，重在妙筆生花

　　“前生子美只君是，信手拈得俱天成。”作為新時(shí)代的新聞宣傳工作者，有了充沛的腳力，有了敏銳的眼力，有了深邃的腦力，但若沒有非凡的筆力，不能信手拈來，做到妙筆生花，那也意義不大，因?yàn)槌尸F(xiàn)出優(yōu)秀的新聞作品才是出發(fā)點(diǎn)，才是落腳點(diǎn)，創(chuàng)作出人民群眾喜歡看、喜歡聽并且深受教育、鼓舞的好作品才是關(guān)鍵的關(guān)鍵。因此，要善于謀篇布局，要勤于提煉思索，還要精于鮮活表達(dá)，做到精益求精，作文有神來之筆。

　　唐朝著名詩人賈島在作詩“鳥宿池邊樹，僧敲月下門”時(shí)，對(duì)“敲”和“推”難以取舍，于驢上吟哦，引手作推敲之勢(shì)，闖入時(shí)任京兆尹的韓愈的儀仗，遂得“敲”字傳為佳話。 在革命年代，我們黨就以筆為槍，喚起工農(nóng)千百萬，同心干，為民族獨(dú)立和人民解放事業(yè)匯聚起了無窮的精神力量。

　　先人尚且如此，何況新時(shí)代的我們。作為新聞宣傳工作者，筆下有人命關(guān)天，筆下有財(cái)產(chǎn)萬千，筆下有是非曲直，筆下有毀譽(yù)忠奸。稍有不慎，一字之差，就可能會(huì)離題萬里，毀掉一切，正所謂“差之毫厘謬以千里”。所以，必須增強(qiáng)和提升筆力，認(rèn)真推敲，反復(fù)打磨。如前文所述的中國(guó)江西網(wǎng)作品《十九大報(bào)告學(xué)習(xí)詞典》，在配樂上如選用了《走進(jìn)新時(shí)代》難道不是“下筆千言離題萬里”嗎？

　　2018年 3月 17日上午，習(xí)近平全票當(dāng)選為國(guó)家主席、中央軍委主席。中國(guó)江西網(wǎng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)制作的《熱烈祝賀習(xí)近平全票當(dāng)選國(guó)家主席一起來為中國(guó)加油》H5作品在微信、微博、客戶端等全媒體矩陣平臺(tái)發(fā)布后，迅速刷屏朋友圈，反響強(qiáng)烈，閱讀數(shù)超過1000萬人次，累計(jì)為中國(guó)加油次數(shù)過 2.2億，兩度獲中宣部的高度肯定。2019年 3月 5日，中國(guó)江西網(wǎng)用古詩詞和漫畫的形式對(duì)總理政府工作報(bào)告中的重大民生舉措進(jìn)行了梳理解讀，推出了《讀總理報(bào)告 品詩畫中國(guó)》H5作品，瞬間引爆，一天閱讀量達(dá)到 500萬，贏得了中宣部的通報(bào)表揚(yáng)。

　　這些作品微傳播的巨能量是如何實(shí)現(xiàn)的？其最核心的就是善于呈現(xiàn)，精于表達(dá)，既接地氣，又通天氣，還冒熱氣，更聚人氣。如《熱烈祝賀習(xí)近平全票當(dāng)選國(guó)家主席一起來為中國(guó)加油》以2018春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)火爆的歌曲《我們的新時(shí)代》作為背景音樂，整體主打中國(guó)紅，互動(dòng)性和感染性極強(qiáng)，既是一個(gè)微視頻，也是一個(gè)奇特小游戲。網(wǎng)友一邊見證習(xí)近平主席向憲法宣誓莊嚴(yán)神圣的歷史時(shí)刻，聆聽人民領(lǐng)袖對(duì)人民的承諾的原音；一邊在點(diǎn)贊“中國(guó)心”的互動(dòng)中，表達(dá)對(duì)主席的愛戴，為中國(guó)加油點(diǎn)贊，點(diǎn)贊結(jié)束后顯示排名、加油次數(shù)及擊敗網(wǎng)友等情況，在分享時(shí)會(huì)自然出現(xiàn)“熱烈祝賀習(xí)近平全票當(dāng)選國(guó)家主席！我是第 ×××位為中國(guó)加油的人”，同時(shí)，設(shè)置加油 TOP500排名，網(wǎng)友還可以邀請(qǐng)好友進(jìn)行加油 PK，極大地觸發(fā)網(wǎng)友分享轉(zhuǎn)發(fā)的參與積極性，讓新聞宣傳報(bào)道在網(wǎng)友互動(dòng)中輕松完成。

　　面對(duì)新形勢(shì)、新變化、新挑戰(zhàn)，面對(duì)百年未有之大變局，作為新時(shí)代的新聞宣傳工作者，積極響應(yīng)中國(guó)記協(xié)發(fā)出的《踐行“四力”倡議書》，通過腳力的勤快深入、眼力的廣大精深、腦力的深思熟慮，筆力的表達(dá)呈現(xiàn)，以最實(shí)作風(fēng)、最強(qiáng)定力、最深情懷、最高追求的積極心態(tài)和良好狀態(tài)，努力奔跑，把打造新聞精品力作作為至上的職業(yè)追求，主動(dòng)到改革開放的生動(dòng)實(shí)踐和人民群眾的火熱生活中挖掘素材、提煉主題、傳播思想，擼起袖子逐夢(mèng)前行。

　　----轉(zhuǎn)載自深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)《新傳播》2019年第1期