數(shù)字出版的演進(jìn)邏輯及價(jià)值旨?xì)w

　日期：2022-08-18   來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)

近年來(lái)，我國(guó)相繼出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施綱要》《數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，全方位、多層次推動(dòng)我國(guó)數(shù)字技術(shù)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)以及數(shù)字出版的發(fā)展。但有關(guān)數(shù)字產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)存在的壟斷等問題，也引發(fā)了廣泛探討。梳理和審視數(shù)字出版進(jìn)路，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程中探索數(shù)字出版的價(jià)值邏輯和旨?xì)w顯得十分重要。

數(shù)字出版的特征

當(dāng)下，數(shù)字出版在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)的推動(dòng)下，逐步形成了電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)據(jù)出版、智能出版和智慧出版五個(gè)發(fā)展階段，表現(xiàn)出技術(shù)與出版之間一定的演進(jìn)趨勢(shì)。

第一是技術(shù)的融合力逐漸增強(qiáng)。最初，電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版作為數(shù)字出版的初級(jí)形態(tài)，技術(shù)僅僅是出版載體和傳播介質(zhì)，出版物的內(nèi)容要依靠光碟、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器等和互聯(lián)網(wǎng)（萬(wàn)維網(wǎng)）作為介質(zhì)載體。進(jìn)入數(shù)據(jù)出版和智能出版的中級(jí)階段，出版技術(shù)作為介質(zhì)之外，還增加了數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、編輯、共享等附加功能，逐步實(shí)現(xiàn)應(yīng)用智能化、服務(wù)精細(xì)化，知網(wǎng)、萬(wàn)方等數(shù)據(jù)庫(kù)作為這一階段的典型代表，相繼開發(fā)了“學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)”“網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”等數(shù)據(jù)處理功能，為用戶提供新的知識(shí)服務(wù)。到了智慧出版的高級(jí)階段，技術(shù)形式與大數(shù)據(jù)、人工智能等緊密結(jié)合，使數(shù)字出版形成符合用戶智能閱讀、知識(shí)檢索等需求的服務(wù)。至此，數(shù)字出版在出版模式、形態(tài)上與傳統(tǒng)出版徹底斷裂。

第二是對(duì)技術(shù)的支配能力逐步提升。數(shù)字出版從最初的電子出版到智慧出版的發(fā)展中，一個(gè)明顯的變化在于對(duì)技術(shù)的支配能力上，最初的電子出版表現(xiàn)為對(duì)技術(shù)載體的依賴，而智慧出版則要求實(shí)現(xiàn)對(duì)技術(shù)的智慧化支配，也就是以“支配技術(shù)”作為技術(shù)倫理訴求，實(shí)現(xiàn)更加智慧化的出版、閱讀和使用服務(wù)，讓用戶享受到更加個(gè)性化、差異化、高效化的知識(shí)服務(wù)。近些年來(lái)，有“內(nèi)容為王”的勝出者，如以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供為代表的財(cái)新新聞，也有“渠道為王”的勝出者，如微信讀書、華為閱讀等。在數(shù)字出版時(shí)代，“內(nèi)容”和“渠道”都不是稱王的充分條件，數(shù)字出版所競(jìng)爭(zhēng)的是以技術(shù)支配為核心的運(yùn)營(yíng)能力，誰(shuí)能夠降低技術(shù)的使用門檻，讓用戶增強(qiáng)使用體驗(yàn)，誰(shuí)就能在支配技術(shù)上提升服務(wù)能力。

資本邏輯對(duì)數(shù)字出版的影響逐漸顯現(xiàn)

由于業(yè)態(tài)與技術(shù)高度結(jié)合，數(shù)字出版具備資本邏輯影響業(yè)態(tài)運(yùn)行的可能性。近年來(lái)，數(shù)字出版與技術(shù)的融合度越來(lái)越高，對(duì)技術(shù)的支配訴求也越來(lái)越強(qiáng)，資本邏輯對(duì)數(shù)字出版的影響逐漸顯現(xiàn)。特別是隨著人工智能等技術(shù)賦予出版業(yè)更多的技術(shù)主動(dòng)后，數(shù)字出版的支配邏輯更加趨向資本。

數(shù)字技術(shù)是資本市場(chǎng)進(jìn)軍出版業(yè)的核心資產(chǎn)，也是當(dāng)代信息社會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字技術(shù)與資本邏輯之間具有許多共契的要素，它們之間頻繁且深度的互動(dòng)，既能推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)的要素整合，又是諸多現(xiàn)代性問題的根源所在。

數(shù)字技術(shù)和資本都具有壟斷屬性。數(shù)字技術(shù)所具有的信息化、智能化又容易形成集約化的導(dǎo)向，當(dāng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)規(guī)模時(shí)，數(shù)字技術(shù)在數(shù)據(jù)處理、采集、運(yùn)算等方面的特點(diǎn)，更容易產(chǎn)生資本市場(chǎng)在規(guī)模上所需的集約效應(yīng)。相對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)，數(shù)字出版更容易在數(shù)字技術(shù)的加持下，構(gòu)建版權(quán)的“護(hù)城河”。近些年騰訊、網(wǎng)易、阿里等進(jìn)軍數(shù)字音樂出版市場(chǎng)，看重的則是獨(dú)家版權(quán)模式、版權(quán)授權(quán)協(xié)議、版權(quán)收費(fèi)等形式產(chǎn)生的“溢價(jià)”。反過來(lái)，道客巴巴、百度文庫(kù)等應(yīng)用之所以沒有太大的市場(chǎng)起色，主要就是在集約性上還沒有做到資本市場(chǎng)所需要的“大而全”。

數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)行與資本的趨利性高度契合。技術(shù)、知識(shí)、信息是數(shù)字出版業(yè)稀缺的決定性生產(chǎn)要素，而這些要素的前期投入需要大量的資金支持。因此，數(shù)字出版大比例的利潤(rùn)受益者是數(shù)字版權(quán)的所有者和數(shù)字技術(shù)的運(yùn)行者，而非著作權(quán)所有者。數(shù)字技術(shù)的高投入和高回報(bào)率驅(qū)動(dòng)著資本市場(chǎng)的投資步伐。

數(shù)據(jù)技術(shù)衍生的文化形式受到資本市場(chǎng)的青睞。資本邏輯所彰顯的強(qiáng)勢(shì)文化表現(xiàn)在理性的工具化上，也就是常說(shuō)的“工具理性”。在資本的發(fā)展中，工具理性與資本邏輯是一對(duì)互相為謀的關(guān)系。數(shù)字技術(shù)作為最前沿的科技手段，也是技術(shù)理性的載體，具有精準(zhǔn)性、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)性等工具理性特征，高度符合資本邏輯對(duì)工具理性的需求。網(wǎng)絡(luò)閱讀、移動(dòng)閱讀等數(shù)字出版平臺(tái)之所以對(duì)流量如此關(guān)注，主要是資本市場(chǎng)對(duì)流量的關(guān)注所致，流量是廣告投放、應(yīng)用推廣、吸引優(yōu)質(zhì)作品的基礎(chǔ)，有了流量才有市場(chǎng)價(jià)值。表面上看，流量指標(biāo)是技術(shù)運(yùn)用的結(jié)果，實(shí)際上是商業(yè)模式所決定的，反映了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代技術(shù)偏好與資本之間的緊密關(guān)系。然而，工具理性容易在資本邏輯和現(xiàn)代技術(shù)的合謀下產(chǎn)生異化，僭越于價(jià)值理性之上，不利于弘揚(yáng)優(yōu)秀文化。例如，在“唯流量論”的驅(qū)使之下，一些數(shù)字出版應(yīng)用極度追求刺激性的快餐閱讀，在推廣包裝中不斷突破色情、暴力的價(jià)值底線，以此吸引閱讀量。這樣的做法不僅擠壓了一些有深度作品的出版和傳播，還不利于傳遞正確的社會(huì)價(jià)值取向。

數(shù)字出版價(jià)值旨?xì)w的調(diào)適目標(biāo)

技術(shù)并非中立的，馬克思早在《共產(chǎn)黨宣言》中就揭示了技術(shù)的價(jià)值偏向。由于技術(shù)是資本市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵要素，對(duì)數(shù)字出版的價(jià)值調(diào)適可以歸結(jié)為“運(yùn)用技術(shù)”和“駕馭技術(shù)”的平衡。在當(dāng)前形勢(shì)下，如何“加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系”，不僅是一個(gè)技術(shù)取向問題，還是一個(gè)價(jià)值取向問題。

技術(shù)和資金對(duì)數(shù)字出版有著重要的支撐作用。出版業(yè)的融合發(fā)展，雖不能用“技術(shù)決定論”一概而論，但重大技術(shù)的支撐作用不容小覷，而技術(shù)往往又發(fā)端于市場(chǎng)，成為資本進(jìn)軍媒體業(yè)的核心力量。資金也是出版融合的重要支撐，要加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系，必須激發(fā)技術(shù)和資金的支撐作用。

但同時(shí)，我們也要認(rèn)識(shí)到資本權(quán)力對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響。馬克思說(shuō)：“資本是資產(chǎn)階級(jí)社會(huì)的支配一切的經(jīng)濟(jì)權(quán)力。”讓資本和技術(shù)發(fā)揮支撐出版融合作用的同時(shí)，要防止其異化為支配數(shù)字出版導(dǎo)向的雙刃劍。當(dāng)前，技術(shù)依賴和支配的趨勢(shì)更加突出地表現(xiàn)為資本市場(chǎng)對(duì)出版技術(shù)的壟斷，一些技術(shù)力量對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)使用不當(dāng)?shù)男袨椋瑖?yán)重影響著知識(shí)服務(wù)貫徹公平正義的原則。

要清晰認(rèn)知數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的辯證關(guān)系。因此，在推動(dòng)出版業(yè)的融合發(fā)展中，既要運(yùn)用資本市場(chǎng)和技術(shù)力量促進(jìn)發(fā)展，還要規(guī)范和完善對(duì)資本市場(chǎng)和技術(shù)力量的監(jiān)管，做到效率和公平的統(tǒng)一。

（作者單位：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)闡釋學(xué)研究院）