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        理論前沿

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        關(guān)于促進(jìn)香港文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干建議

         日期:2025-07-15   來源:洗漢迪Hendrick官微

          6月2日,我出席了港區(qū)全國人大代表與香港文化體育與旅游局局長羅淑佩在特區(qū)政府總部召開的座談會(huì),并就作品創(chuàng)作、人才培育、AI技術(shù)應(yīng)用、IP合作等提出建議。會(huì)后,我基于會(huì)議討論交流的情況,進(jìn)一步整理形成了關(guān)于促進(jìn)香港文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干建議,日前已提交給香港文化體育與旅游局。在此,分享一些各項(xiàng)建議的核心內(nèi)容。

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          一、鼓勵(lì)兩地合作創(chuàng)作文化作品

          商務(wù)部與特區(qū)政府于去年10月簽署的《關(guān)于修訂〈CEPA服務(wù)貿(mào)易協(xié)議〉的協(xié)議二》,為香港文化產(chǎn)業(yè)提供了更大的發(fā)展空間。在電影領(lǐng)域,《協(xié)議二》取消了香港服務(wù)提供者不得投資電影制作的限制,并允許香港服務(wù)提供者經(jīng)內(nèi)地主管部門批準(zhǔn)設(shè)立的發(fā)行公司,經(jīng)營以買斷形式引進(jìn)的香港影片發(fā)行業(yè)務(wù);在電視領(lǐng)域,《協(xié)議二》取消了香港人士參與網(wǎng)絡(luò)電視劇作主創(chuàng)人員的數(shù)量限制,并允許香港制作的引進(jìn)劇經(jīng)國家廣播電視總局批準(zhǔn)后在內(nèi)地廣播電視臺(tái)的黃金時(shí)段播出。這些條款為香港文化的創(chuàng)作與傳播提供有利的條件。

          建議,一是梳理兩地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、工作流程差異,如內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)管理、財(cái)務(wù)規(guī)范,幫助行業(yè)熟悉與推動(dòng)規(guī)則銜接。二是提供多元化資金與資源支持,如設(shè)立內(nèi)地香港影視文化作品專項(xiàng)基金。三是搭建高效平臺(tái)與交流機(jī)制,將現(xiàn)有的影視展、書展等活動(dòng)的合作洽談功能做強(qiáng)做大,組織兩地制片人、導(dǎo)演、編劇、投資者、發(fā)行商及電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站播出平臺(tái)等進(jìn)行精準(zhǔn)項(xiàng)目對(duì)接。

          二、鼓勵(lì)業(yè)界探索AI等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用

          當(dāng)前,數(shù)字技術(shù)正在深度重構(gòu)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。數(shù)字孿生讓文化遺產(chǎn)永久存續(xù);純AI制作的動(dòng)畫電影正在從驗(yàn)證探索邁向產(chǎn)業(yè)化落地;AI技術(shù)亦可以實(shí)現(xiàn)游戲場(chǎng)景、角色等內(nèi)容的智能化生成,減少開發(fā)成本,讓開發(fā)團(tuán)隊(duì)可以更專注于核心玩法和故事情節(jié)的創(chuàng)新。總之,這場(chǎng)數(shù)字技術(shù)的浪潮為香港帶來了新的機(jī)遇。

          建議制定支持政策,鼓勵(lì)業(yè)界以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、香港故事為基礎(chǔ),應(yīng)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作更多具有文化內(nèi)涵、創(chuàng)新性和市場(chǎng)潛力的文化作品,包括為企業(yè)應(yīng)用AI等數(shù)字技術(shù)提供資助;為VR/AR視頻、全息視頻等內(nèi)容創(chuàng)作提供資助;為虛擬拍攝、智能動(dòng)作捕捉、光影特效等技術(shù)研發(fā)提供資助。

          三、進(jìn)一步優(yōu)化演唱會(huì)審批和配套服務(wù)

          近年,不少港星傾向于選擇澳門舉辦演唱會(huì),這一現(xiàn)象受多種因素影響。例如,澳門提供政策支持,主動(dòng)補(bǔ)貼,包括場(chǎng)地租金減免、酒店優(yōu)惠及配套服務(wù)等,以及在演唱會(huì)場(chǎng)地申請(qǐng)流程方面提供更便捷的服務(wù)等。

          建議,一是優(yōu)化演唱會(huì)審批流程,縮短審批時(shí)間,為演唱會(huì)舉辦方提供更多便利。同時(shí),可以制定相關(guān)政策,提供市場(chǎng)化場(chǎng)地租金優(yōu)惠、酒店優(yōu)惠等配套服務(wù),吸引更多港星及國際明星選擇香港作為演唱會(huì)舉辦地。二是全面實(shí)施實(shí)名制購票和入場(chǎng)模式,通過人臉技術(shù)或檢查身份證等方式,打擊黃牛炒票行為,確保觀眾能夠以公平合理的價(jià)格購買到演唱會(huì)門票,讓這一公平優(yōu)勢(shì)成為香港演唱會(huì)的特色。

          四、支持香港原創(chuàng)音樂劇發(fā)展

          香港音樂劇常將西方音樂劇形式與本土文化元素結(jié)合,形成獨(dú)特風(fēng)格。具有跨文化包容性、藝術(shù)整合力及市場(chǎng)化潛力,是推動(dòng)中外文化交流的關(guān)鍵載體,應(yīng)加大音樂劇供應(yīng)以滿足觀眾多元化的需求,并形成常態(tài)化的音樂劇演出市場(chǎng)。

          建議,一是加大對(duì)原創(chuàng)音樂劇的資助,支持長期孵化和預(yù)演機(jī)制。二是鼓勵(lì)中英雙語音樂劇創(chuàng)作,以拓寬國際市場(chǎng),吸引更多國際觀眾。三是探索音樂劇與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合,如利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)觀眾的沉浸感。

          五、培育更多香港IP并推動(dòng)跨界合作

          IP是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn),承載著豐富的文化內(nèi)涵、獨(dú)特的故事和廣泛的品牌影響力。從經(jīng)典的影視作品到暢銷的文學(xué)作品,再到知名的動(dòng)漫作品,這些優(yōu)質(zhì)的IP為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了源源不斷的創(chuàng)意源泉。此外,IP授權(quán)和跨界合作是釋放IP價(jià)值的重要途徑,但不少知名IP的設(shè)計(jì)師因?qū)ι虡I(yè)合作模式不熟悉,導(dǎo)致收益受損或難以將IP的商業(yè)價(jià)值最大化。

          建議,一是設(shè)立專項(xiàng)孵化計(jì)劃,提供政策支持,定期舉辦香港主題IP設(shè)計(jì)大賽,對(duì)優(yōu)勝作品提供資助或直接對(duì)接企業(yè)簽約孵化,亦可邀請(qǐng)全球知名設(shè)計(jì)師擔(dān)任導(dǎo)師,定期舉辦活動(dòng),傳授IP創(chuàng)作與商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)。二是推動(dòng)IP與香港場(chǎng)景融合,聯(lián)合企業(yè)或香港設(shè)計(jì)師,如Labubu創(chuàng)作者龍家升、Molly創(chuàng)作者王信明,開發(fā)“香港地標(biāo)聯(lián)名款”。三是推動(dòng)IP跨界聯(lián)名,例如與蘭芳園、李錦記、美心等老字號(hào)品牌推出“美食+潮玩”禮盒,或與TVB經(jīng)典劇集合作推出懷舊角色系列。四是提供創(chuàng)作者合作培訓(xùn),提醒合作注意事項(xiàng),幫助創(chuàng)作者選擇合適的合作模式,例如,保底+分成模式;根據(jù)銷售額的階梯分成模式;分領(lǐng)域授權(quán)等,以提高創(chuàng)作收益,吸引更多年輕創(chuàng)作者投身于香港IP的孵化與創(chuàng)作。

          六、加強(qiáng)科普能力建設(shè)

          2025年國務(wù)院政府工作報(bào)告提出深入實(shí)施科教興國戰(zhàn)略,一體推進(jìn)教育發(fā)展、科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)。為適應(yīng)發(fā)展需求,內(nèi)地正在不斷加強(qiáng)科普能力建設(shè)。近期,我受邀請(qǐng)參觀深圳科學(xué)技術(shù)館,深感其科普設(shè)施先進(jìn),內(nèi)容豐富,互動(dòng)性強(qiáng),對(duì)青少年的科學(xué)素質(zhì)提升有顯著促進(jìn)作用。該館投入約20億,建設(shè)用地面積6.6萬平方米,總建筑面積12.83萬平方米,其中常設(shè)展廳面積3.5萬平方米。設(shè)有五層展廳、950項(xiàng)展項(xiàng),數(shù)量在國內(nèi)科技館處于領(lǐng)先位置,且包含大量互動(dòng)項(xiàng)目。相比之下,香港的科技館在投入和內(nèi)容上都有明顯差距。

          建議檢視香港科學(xué)館等科普設(shè)施,評(píng)估其科普教育效能,并根據(jù)實(shí)際情況增加投入??砂凑杖斯ぶ悄艿惹把乜萍嫉陌l(fā)展情況,以青少年感興趣的方向更新展覽內(nèi)容、升級(jí)互動(dòng)設(shè)施,以更好地滿足科普需求。

          七、優(yōu)化香港旅游服務(wù)

          深圳已恢復(fù)“一簽多行”政策,而灣區(qū)其他城市的“一簽多行”政策亦在爭取。同時(shí),未來“粵車南下”“游艇自由行”等便利措施的實(shí)施,預(yù)計(jì)將吸引更多內(nèi)地游客訪港。面對(duì)這一系列機(jī)遇,香港亟須全面優(yōu)化旅游服務(wù)。此外,內(nèi)地游客反映香港服務(wù)業(yè)態(tài)度不佳的情況仍然非常普遍,不利于香港旅游業(yè)的發(fā)展。

          建議,一是加強(qiáng)服務(wù)業(yè)人員培訓(xùn),提升其服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)素養(yǎng),包括導(dǎo)游、酒店、餐飲、的士等領(lǐng)域的服務(wù)人員。二是進(jìn)一步推進(jìn)「好客之道」宣傳,評(píng)選優(yōu)質(zhì)服務(wù)商家,樹立行業(yè)標(biāo)桿,為其提供宣傳資源,鼓勵(lì)游客前往消費(fèi),以激勵(lì)更多商家提升服務(wù)質(zhì)量。三是支持現(xiàn)有旅館升級(jí),提供補(bǔ)貼或技術(shù)支持,幫助符合條件但設(shè)施較陳舊的持牌賓館或旅館進(jìn)行翻新,提升性價(jià)比。四是探索特色民宿模式,促進(jìn)規(guī)范化發(fā)展,鼓勵(lì)利用閑置物業(yè)開設(shè)主題民宿,如結(jié)合本地文化、歷史或自然景觀,為游客提供獨(dú)特的住宿體驗(yàn)。五是規(guī)劃并建設(shè)大型、設(shè)施完善的收費(fèi)停車場(chǎng),提供充足停車位。六是深化與12306平臺(tái)及內(nèi)地主要航空公司合作,推出“高鐵票+香港機(jī)票”的聯(lián)運(yùn)優(yōu)惠套票,覆蓋更多城市。

          八、活化經(jīng)典影視IP發(fā)展特色旅游

          上世紀(jì)六七十年代的邵氏、嘉禾引領(lǐng)武俠風(fēng)潮,八九十年代警匪、商戰(zhàn)、喜劇等港片征服亞洲市場(chǎng),TVB制作的一系列經(jīng)典電視劇集更陪伴數(shù)代全球華人成長。

          建議聯(lián)手TVB、影視制作公司共同活化這些經(jīng)典IP,開發(fā)以“TVB/香港電影經(jīng)典場(chǎng)景打卡體驗(yàn)”為核心的特色旅游項(xiàng)目。例如,在中環(huán)石板街、油麻地警署、重慶大廈、半山扶梯、廟街等地重現(xiàn)經(jīng)典港片場(chǎng)景,讓游客能夠親身體驗(yàn)并打卡留念,同時(shí)鼓勵(lì)街區(qū)商戶融入影視元素,開發(fā)主題套餐或限定商品等。

          九、探索粵港澳大灣區(qū)組合游

          粵港澳大灣區(qū)具備豐富多元的文旅資源,為了充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì),應(yīng)加強(qiáng)灣區(qū)城市的合作,共同推出多樣化的組合旅游產(chǎn)品。

          建議,一是聯(lián)手開展灣區(qū)文旅品牌營銷,共同舉辦旅游宣傳活動(dòng);二是設(shè)計(jì)跨區(qū)域文旅產(chǎn)品,將各城市的特色景點(diǎn)、文化活動(dòng)和美食體驗(yàn)等串聯(lián),打造獨(dú)特的灣區(qū)旅游線路;三是探索「大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)」標(biāo)準(zhǔn),對(duì)組合游涉及的酒店/餐廳/旅行社進(jìn)行三地聯(lián)合認(rèn)證。

          十、進(jìn)一步加強(qiáng)跨文化研究,培育跨文化專業(yè)人才

          以游戲行業(yè)為例,游戲出海是國家鼓勵(lì)和支持的文化輸出方式之一。今年4月,國務(wù)院批復(fù),原則同意商務(wù)部的《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》,當(dāng)中提到“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù),布局從 IP 打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈布局?!钡簧儆螒蚱髽I(yè)在探索出海的過程中都遇到了跨文化的挑戰(zhàn)。因?yàn)椴煌瑖壹暗貐^(qū)的文化背景、審美習(xí)慣、語言差異等因素,游戲出海都需要進(jìn)行本地化處理,涉及語言翻譯、游戲內(nèi)容調(diào)整,以適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化需求,避免文化沖突和誤解。除游戲之外,其他影視、出版與媒體內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)行,以及海外營銷推廣、跨國企業(yè)管理、國際教育與培訓(xùn)等都需要跨文化人才。

          建議聯(lián)合內(nèi)地及香港的頭部文化企業(yè),結(jié)合業(yè)界實(shí)際需求,共同加強(qiáng)跨文化研究,并培養(yǎng)既精通多語種又熟悉國際文化市場(chǎng)運(yùn)作的復(fù)合型人才。

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