以數(shù)字科技拓展舞臺藝術發(fā)展路徑

　日期：2024-12-19   來源：中國社會科學網(wǎng)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速崛起，各行各業(yè)都發(fā)生了巨大的變革，傳統(tǒng)的舞臺藝術也在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的影響下悄然發(fā)生了改變。在互聯(lián)網(wǎng)時代，綜合考量、科學論證相關的市場調(diào)研、營銷數(shù)據(jù)等是鍛造一部優(yōu)秀的舞臺表演劇目不可或缺的條件。

　　互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術改變了藝術的傳播途徑和內(nèi)容，提供了更多創(chuàng)作空間。同時，我們也應該看到，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下，舞臺藝術面臨的困境也是多方面的。

　　首先，在市場營銷方面，如何有效地推廣劇目、吸引觀眾的注意力成為導演、編劇和演出團體必須面對的問題。傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代觀眾的需求，因此需要尋找新的、更加有效的營銷策略。

　　其次，在資金投入方面，盡管數(shù)字技術為舞臺藝術帶來了新的展示和傳播渠道，但相應的設備購置、技術維護以及數(shù)字化內(nèi)容的創(chuàng)作和推廣都需要大量的資金投入。藝術創(chuàng)作和表演的高昂成本，包括場地的租賃、道具的制作、演員的薪酬以及宣傳推廣等方面的費用，使得許多藝術團體和創(chuàng)作者在資金方面承受著巨大的壓力。因此，如何在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下有效地解決資金問題，成為舞臺藝術可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。

　　再次，線上演出轉型的挑戰(zhàn)。線上演出成為新常態(tài)，這要求演出團體在保持舞臺品質(zhì)的同時也要適應數(shù)字化轉型傳播的趨勢。線上演出提供了新的展示平臺和傳播渠道，但也帶來了版權保護、收益分配等一系列新問題，需要多方面共同探索解決。

　　最后，數(shù)字科技帶來了新的挑戰(zhàn)。人工智能等技術的發(fā)展，使得藝術創(chuàng)作的方式和方法發(fā)生了變化。同時，數(shù)字科技的快速發(fā)展也推動了舞臺藝術在創(chuàng)作、表演、傳播等方面不斷創(chuàng)新，以適應新的技術環(huán)境和觀眾審美需求。

　　由此，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大背景下，舞臺藝術的突圍與借勢策略需要緊密結合市場調(diào)研、互聯(lián)網(wǎng)營銷、線上線下融合推廣以及與數(shù)字科技的融合。

　　市場調(diào)研與創(chuàng)作基礎的強化。市場調(diào)研與創(chuàng)作基礎的強化在舞臺藝術創(chuàng)新中扮演著至關重要的角色。這一過程不僅使創(chuàng)作者能夠深入理解市場動態(tài)，還為劇目的持續(xù)創(chuàng)新和突破提供了關鍵支持。市場調(diào)研幫助主創(chuàng)團隊全面掌握市場趨勢和觀眾喜好。通過對舞臺劇流量、觀眾喜好、劇本爆點等關鍵要素的科學分析，主創(chuàng)團隊能夠更精準地把握市場脈搏，從而在創(chuàng)作初期就奠定了堅實的基礎。這種對市場動態(tài)的深入了解為創(chuàng)作提供了新的視角和靈感，促使創(chuàng)作者在內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新。

　　市場調(diào)研與創(chuàng)作基礎的強化是舞臺藝術創(chuàng)新的重要組成部分，二者相輔相成，為劇目的持續(xù)創(chuàng)新提供了動力。通過科學的市場調(diào)研和扎實的創(chuàng)作基礎，舞臺藝術創(chuàng)作者能夠更好地把握市場動態(tài)、提升作品質(zhì)量，最終實現(xiàn)藝術與市場的雙贏。創(chuàng)新不僅使劇目在內(nèi)容和形式上保持新鮮感，也使其在市場中更具競爭力，持續(xù)吸引觀眾的目光。

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷的深化。首先，優(yōu)化線上售票平臺，確保購票流程的簡便快捷，提升用戶體驗。其次，利用微信公眾號進行推送，定期發(fā)布演出預告、幕后花絮、藝術家介紹等內(nèi)容，結合視頻和音頻增強內(nèi)容的吸引力和互動性。這不僅能夠增加用戶黏性，還能通過互動環(huán)節(jié)，如問答、投票等增強用戶的參與感。再次，通過網(wǎng)絡平臺推廣、發(fā)布與演出相關的多元化內(nèi)容，吸引更多用戶關注。廣告聯(lián)盟和搜索引擎營銷也是提升藝術品流量的有效手段，有助于將藝術品瀏覽者發(fā)展為消費者，提升藝術作品的市場競爭力。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，藝術創(chuàng)作的市場營銷需要充分借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過多樣化的營銷策略，不僅能夠提升藝術作品的市場影響力，也為藝術創(chuàng)作者和演出團體提供了更多的合作機會和市場資源。

　　線上線下融合推廣。藝術創(chuàng)作的推廣應以線上演播和線下演出相結合的形式展開。云演播平臺的發(fā)展使得舞臺藝術可以以數(shù)字化作品的形式通過互聯(lián)網(wǎng)進行放映傳播，實現(xiàn)文化藝術資源的“人人共享、人人共有”。這種線上線下相結合的“云展會”方式，不僅拓展了觀眾群體，而且為創(chuàng)作者所接受，實現(xiàn)了文化惠民和藝術資源的全民共享。例如，國家京劇院聯(lián)合中國移動咪咕文化科技有限公司首次以“5G+4K”演播的形式呈現(xiàn)經(jīng)典京劇《龍鳳呈祥》，打造了演播全流程商業(yè)模式探索的范例，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生熱烈反響。此外，線上演播借助超高清轉播和包括增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、混合現(xiàn)實（MR）等在內(nèi)的擴展現(xiàn)實（XR）技術，也能產(chǎn)生參與式、沉浸式、趣味性的體驗。觀眾可以自由切換鏡頭以獲得不同的觀看視角，獲取類似于在轉播大廳剪輯臺前或在劇場中隨意行走的沉浸式體驗。這種“雙演”融合搭建起觀眾與演員之間相互溝通的新橋梁，互聯(lián)網(wǎng)可以打破觀眾之間的交流界限，形成觀眾、演員、信息之間的多維互動，為線上演播創(chuàng)造良好的媒體輿論氛圍。

　　數(shù)字科技融合的拓展。通過將數(shù)字科技與舞臺藝術深層融合，可以顯著降低創(chuàng)作成本并提升作品的吸引力和競爭力。利用多媒體技術如VR、AR以及AI，可以在舞臺上創(chuàng)造出豐富的視聽體驗。多媒體技術使藝術家能夠通過圖像、聲音、視頻等媒介的結合，以較低的成本呈現(xiàn)出復雜的舞臺效果和多感官互動體驗。

　　此外，通過多媒體技術的應用，舞臺藝術創(chuàng)作者可以減少對實體布景和特定道具的依賴，轉而使用數(shù)字視覺技術提高舞臺效果。這不僅降低了物理資源的成本，還提高了創(chuàng)作的靈活性和可擴展性。多媒體技術可以在不增加實際物理成本的情況下，為觀眾提供更豐富、更具互動性的觀賞體驗。

　　總之，數(shù)字科技在舞臺藝術創(chuàng)作中的應用不僅能顯著減少成本，還能通過多媒體和AI等技術手段為觀眾提供更具吸引力和個性化的體驗，從而在控制預算的同時提升作品的市場競爭力。舞臺藝術可以在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大潮中找到新的生存和發(fā)展之路。

　　（作者系中央歌劇院劇場管理部綜合組負責人）