推動紅色文化對外傳播

　日期：2024-11-29   來源：中國社會科學網(wǎng)

　　在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的歷史新征程下，紅色文化對外傳播不應(yīng)只是文化命題，也不只限于為世界提供了解中國的新維度，而應(yīng)立足服務(wù)于新時代建設(shè)偉業(yè)的奮斗要求，在苦練文化內(nèi)功的同時，做好做活“對外”文章。從塑造國家形象、增強文化軟實力、搶占話語高地等角度，對紅色文化的對外傳播著重墨、抹亮色。具體而言，需要著力擴大中國紅色文化的國際認識面，提高中國紅色文化的國際辨識度，進而增強中國文化的國際認同度。

　　明晰紅色文化

　　對外傳播的內(nèi)容與價值

　　從紅色文化形成和演進的歷史來看，人民性、實踐性及時代性是其鮮明底色，與時俱進是其歷久彌新的“密碼”所在。紅色文化對外傳播的內(nèi)容扎根于人民，來自于實踐，這為紅色文化凝聚全人類共識、形成全球共振，從而走向全人類、走向全球打下堅實基礎(chǔ)。

　　物質(zhì)文化和制度文化在紅色實踐的持續(xù)推進中，充分彰顯了紅色文化的“時尚”“潮流”及勃勃生機。這是紅色文化對外傳播內(nèi)容的重要組成部分，其直接又形象地對中國紅色文化實踐的豐富內(nèi)涵、廣闊前景、強大韌性以及偉大生命力進行了“代言”。精神文化是紅色物質(zhì)文化的高度凝練和紅色制度文化的精準抽象，是紅色文化對外傳播內(nèi)容的硬核，其相對物質(zhì)文化和制度文化具有間接性、概括性、抽象性特征。因其深刻揭示了紅色文化的整體本質(zhì)，深入淺出地展示了紅色文化的深度意蘊，從根本上貫通了文化在民族、國家間的差異，更有利于紅色文化被全球人民廣泛認知、認同和內(nèi)化。

　　提升紅色文化對外傳播的實效

　　紅色文化的對外傳播不僅關(guān)乎國家形象的塑造，更與文化認同、民族認同、國家認同密切相關(guān)。在全面深入了解紅色文化對外傳播受眾，特別是西方國家受眾對紅色文化理解寬度、深度的基礎(chǔ)上，準確把握受眾的理解盲點和誤區(qū)，系統(tǒng)性“掃盲”與長效性“消誤”并舉，尤其注重從人類客觀共性出發(fā)來精準“消誤”，乃至化解敵意的長效機制的建立健全，是提升新時代紅色文化對外傳播實效性，進而塑造良好國家形象、推進文化認同的重要方略。

　　中國文化軟實力的增強是個開放式命題，絕不能閉門造車，而應(yīng)順應(yīng)世界文化多元發(fā)展的潮流，搶占文化價值規(guī)則的制定權(quán)、推廣權(quán)及解釋權(quán)。紅色文化在國家、民族、社會、個人等層面全方位構(gòu)筑了中國人民的價值體系。國家要富強，民族要獨立，社會要和諧，個人要發(fā)展，這是中國人民的價值取向和追求，也是世界各族人民為之不懈奮斗的價值標靶。這樣，紅色文化就在世界文化的多元發(fā)展中立起了文化價值規(guī)則，憑借其廣泛的凝聚力和感染力，在對外傳播中實現(xiàn)文化的時空和國界穿透，最終在全人類的“美美與共”中切實提升中國文化軟實力。

　　對外搶占話語高地。從當前世界的輿論格局來看，中國雖然擁有在國際輿論場發(fā)聲的權(quán)利，但對外話語分量未達預(yù)期，國際影響較為有限，這種被動局面是世界事務(wù)話語權(quán)多被西方國家掌控所導(dǎo)致的。這與中國當今的經(jīng)濟、科技等方面的總體實力和發(fā)展勢頭不相稱，與世界多數(shù)國家對中國的國際話語權(quán)期待不相稱。

　　隨著中國日益走近世界舞臺中央，在國際輿論格局的激烈動蕩和重組中，中國亟須形成自身的話語體系和科學有效的發(fā)聲方法論，從而迅速扭轉(zhuǎn)在國際輿論場中的被動局面，搶占話語高地，進而奪取更多領(lǐng)域的話語權(quán)。紅色文化在對外傳播中所凸顯出來的強大凝聚力和獨特感染力，使得紅色文化一躍成為對外搶占話語高地的先鋒；又因其傳播“穿透力”，紅色文化在對外傳播中自帶話語體系，成為對外搶占話語高地的尖兵。這樣的紅色文化勢必推動世界“真走進中國、走進真中國”，有利于廣泛集結(jié)積極的國際輿論，提升中國的國際話語地位。

　　堅持紅色文化

　　對外傳播的原則

　　文化的傳播既要尊重其個性特點，又要遵循其發(fā)展規(guī)律，更要注重其傳播特性和客觀規(guī)律。紅色文化除了擁有中華文化共性，還具備獨特個性，紅色文化對外傳播需充分兼顧“對外”環(huán)境因素、受眾因素、媒介因素等個性因素，以及它們對傳播行為主體、文化客體的影響，繼而構(gòu)建紅色文化對外傳播的原則邏輯。

　　第一，以“我”為主。紅色文化對外傳播首先要冷靜全面審“局”，這里的“局”是國際大局，除了審“局”之變，還要審“局”之勢。其次要巧破“局”之困，主要是針對來自西方的束縛紅色文化對外傳播的關(guān)鍵負面輿論，巧打“七寸”，沖破西方國家創(chuàng)設(shè)的輿論議程。再次要立新“局”，這里的“局”是中國立場鮮明而堅定，中國聲音自由而真切的輿論新局。最后是固“局”和強“局”，要通過紅色文化對外傳播寬度的橫向擴展和深度的縱向拓挖來實現(xiàn)。

　　由此可見，紅色文化對外傳播的“局”之演進，主動權(quán)在“我”，堅持以“我”為主的原則，是關(guān)鍵所在，更是不褪色、不掉色、不變色的關(guān)鍵。要注意的是，堅持以“我”為主的原則與“開放并包、取長補短”的紅色文化對外交流借鑒的主旨并不矛盾，紅色文化只有在對外傳播中保持對其他文化的尊重，并不斷汲取優(yōu)質(zhì)養(yǎng)分，才能從根本上立好新“局”、固穩(wěn)新“局”、強大新“局”。

　　此外，堅持以“我”為主的原則對紅色文化對外傳播的行為主體提出更高要求。其中，行為主體快速順應(yīng)“對外”環(huán)境因素、受眾因素、媒介因素的變化，適時對文化客體進行整合、優(yōu)化、升級，以進一步提升紅色文化對外傳播的“即戰(zhàn)”效率與“守成”效能。

　　第二，以“實”為基。紅色文化對外傳播必須以事實為基礎(chǔ)，不只是要求在紅色文化表述準確、內(nèi)涵確切，更要求紅色文化的人、物、事以及制度支撐方面，首先突出真實性。此外，在實施紅色文化對外傳播過程中，傳播行為主體要切實做到“客觀表達、表達客觀”。不管是形式還是內(nèi)容，傳播都要穩(wěn)穩(wěn)立足事實，以客觀真實為依據(jù)；時刻以事實客觀為準繩，測量表達行為的客觀度和表達內(nèi)容的精準度。

　　只有這樣，才能把紅色文化的“真容”“真相”及“真理”原汁原味地呈現(xiàn)給世界，才能經(jīng)受住世界受眾高標準的審讀、審視及品味。在廣大受眾真切感受到紅色文化的實、真、誠的同時，我們的文化自然也就擁有了說服力和信譽標簽，文化的傳播水到渠成、事半功倍。在此基礎(chǔ)上，紅色文化才能憑借厚重高潔的精神內(nèi)涵真正走進國際受眾的精神家園，促使國際受眾實現(xiàn)從文化認知到文化認同的躍升。這從本質(zhì)上優(yōu)化了紅色文化的傳播屬性，強化了文化的傳播效力。

　　第三，以“親”為徑。紅色文化對外傳播的效能涉及傳播的力度、廣度、深度等要素表征，而傳播受眾是這些要素表征至關(guān)重要的觀測方位。可見，在紅色文化對外傳播的鏈條中，終端的受眾需求是否得到滿足、滿足程度如何，與紅色文化對外傳播的效能密切相關(guān)。從這個角度去看，紅色文化對外傳播中要充分展現(xiàn)自身的親和力。傳播行為主體堅持以“親”為徑的原則，以時時關(guān)注、及時回應(yīng)、積極滿足受眾的關(guān)切需求為切入點，倒逼自己更加深入地了解、理解，進而尊重不同受眾的不同文化需求，以及深層的影響因素，培育更加廣闊的國際視野、國際思維以及更加敏銳的國際共情能力。

　　紅色文化對外傳播的親和力具體體現(xiàn)在圍繞受眾需求而設(shè)計、優(yōu)化的文化資源，以及升級的傳播行為中。需要特別注意的是，親和不是崇洋，更不是媚外。因此，文化資源和傳播行為除了擁有國際視野，體現(xiàn)國際思維之外，更應(yīng)具有中國風格，展現(xiàn)中國思路，特別還應(yīng)讓受眾感觸到中國溫度。建立在國際共情基礎(chǔ)之上的紅色文化傳播，更容易觸發(fā)國際受眾的情感共鳴，從而激發(fā)紅色文化對外傳播的親和力、凝聚力及感染力，有利于展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，增加中華文明傳播力、影響力，推動中華文化更好走向世界。

　　（作者系廣東石油化工學院外國語學院講師）