推進(jìn)傳統(tǒng)文化的數(shù)字化傳播
日期：2024-10-21 來源：中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng)-中國社會(huì)科學(xué)報(bào)
黨的二十大報(bào)告提出，實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。我們應(yīng)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與數(shù)字化有機(jī)融合，探索文化發(fā)展新路徑，塑造新的文化產(chǎn)業(yè)，這對(duì)于推進(jìn)文化自信具有重要意義。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文化自信的精神源泉，文化自信是文化交流、發(fā)展和創(chuàng)新過程中自主的主體性意識(shí)。我們要始終繼承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“根”和“本”。
一是構(gòu)筑數(shù)字化傳播新生態(tài)。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化表達(dá)方式日益多元，新型傳播方法更加廣泛深入?！短靿贰堕L城》等現(xiàn)象級(jí)文化綜藝節(jié)目，《唐宮夜宴》《只此青綠》等國風(fēng)舞蹈，《遇見敦煌》《清明上河圖3.0》等數(shù)字藝術(shù)展，以及《如果國寶會(huì)說話》《博物館之夜》等文博節(jié)目，均以全新的呈現(xiàn)方式受到人們喜愛，體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和數(shù)字化的有效融合。數(shù)字化傳播使傳統(tǒng)優(yōu)秀文化煥發(fā)出新時(shí)代的生命力。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是新時(shí)代文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的“戰(zhàn)略性資源”。傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信，要做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。一是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)形成新的文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)造出新的語境；二是用數(shù)字化產(chǎn)品“出?！?；三是利用信息技術(shù)數(shù)字化、娛樂化、網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)，將中國故事和中國聲音傳播出去，構(gòu)建新時(shí)代中國國際形象。因此，文化自信視域下數(shù)字化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相融合會(huì)煥發(fā)出強(qiáng)大生機(jī)活力，數(shù)字化發(fā)展已成為人們文化生活中不可或缺的重要因素。
二是打造數(shù)字化傳播新產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)的不斷更迭、生產(chǎn)、傳播，催生出許多現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景。這些都是傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代文化相互轉(zhuǎn)化的成果。同時(shí)，新的文化消費(fèi)者（文化生產(chǎn)者）不斷涌現(xiàn)、不斷發(fā)展壯大，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展注入了新動(dòng)能。
互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化已成為文化建設(shè)的重要陣地。據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，全國短視頻用戶規(guī)模超過10億，而最近半年內(nèi)，有超過50%的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇。越來越多的民眾通過互聯(lián)網(wǎng)參與文化內(nèi)容生產(chǎn)和文化創(chuàng)造，為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造性發(fā)展拓展了空間。因此，實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)依法進(jìn)行文化創(chuàng)作表達(dá)，激發(fā)全民的文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。
數(shù)字化賦能文化數(shù)據(jù)生產(chǎn)新創(chuàng)意和新設(shè)計(jì)。文化生活依托傳統(tǒng)文化要素，以現(xiàn)代意識(shí)觀照傳統(tǒng)思維，創(chuàng)作出蘊(yùn)含新的時(shí)代內(nèi)涵的現(xiàn)代表達(dá)形式。以探尋文化基因?yàn)樽谥嫉摹吨袊娫~大會(huì)》、將國粹戲曲元素定為主基調(diào)的《上元千燈會(huì)》、高科技畫中游的《憶江南》等文化類綜藝節(jié)目，這些被不同形式演繹的文化藝術(shù)產(chǎn)品，彰顯出強(qiáng)烈創(chuàng)新意識(shí)和卓越創(chuàng)意能力。而創(chuàng)作新作品，則需要全方位、深層次、多領(lǐng)域?qū)W習(xí)領(lǐng)會(huì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并把握其內(nèi)涵特征，通過創(chuàng)造性開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，創(chuàng)造產(chǎn)品新生命周期，增強(qiáng)新時(shí)代文化發(fā)展新活力。
三是開拓?cái)?shù)字化傳播新格局。文化自信與數(shù)字化融合是新時(shí)代文化發(fā)展的必然要求。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力?！敝腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要通過數(shù)字化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，一方面要以文化活化的形式發(fā)揚(yáng)其深厚內(nèi)涵，涵養(yǎng)文化精神，滋潤人們的精神生活；另一方面，要把握數(shù)字化發(fā)展給文化建設(shè)帶來的新機(jī)遇，發(fā)揮深厚的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，挖掘文化資源的價(jià)值，結(jié)合地域特色打造文化場(chǎng)景，滿足民眾精神文化需要。
守正創(chuàng)新為文化數(shù)字化傳播提供新支撐。利用數(shù)字技術(shù)將文字、圖片、動(dòng)態(tài)畫面集為一體進(jìn)行數(shù)字化傳播，借助數(shù)字化和人工智能技術(shù)，運(yùn)用三維掃描、3D打印、VR虛擬展示、AR等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)高新技術(shù)，將傳統(tǒng)文化要素與技術(shù)相結(jié)合，制作可視化的數(shù)字模型，提高人們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注度。這些都集中體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)改進(jìn)展陳方式，強(qiáng)化展覽互動(dòng)性和參與感，滿足民眾感知和互動(dòng)需求，加強(qiáng)民眾對(duì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)知理解，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入日常生活。
文化數(shù)字化傳播，要把文化元素與人的創(chuàng)新意識(shí)結(jié)合起來。一方面，要堅(jiān)持以人民為中心，依靠人民群眾的智慧和力量，推動(dòng)文化數(shù)字化發(fā)展。利用新興技術(shù)實(shí)時(shí)感知、分析和預(yù)測(cè)不同群體的數(shù)字文化需求，從而精準(zhǔn)提供文化產(chǎn)品和服務(wù)。另一方面，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展不斷提高自主創(chuàng)新能力，推動(dòng)技術(shù)、內(nèi)容、業(yè)態(tài)、模式和場(chǎng)景創(chuàng)新。把握科技發(fā)展趨勢(shì)，集成運(yùn)用人工智能、新型顯示等新技術(shù)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新。利用文化數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)圖書、報(bào)刊、演藝、廣播、電視、電影等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級(jí)。打破文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的界限，整合不同形態(tài)文化資源數(shù)據(jù)，構(gòu)建新型文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)管理服務(wù)體系，推進(jìn)文化系統(tǒng)內(nèi)部數(shù)據(jù)互聯(lián)互通。
新時(shí)代新征程，隨著數(shù)字化儲(chǔ)存形式和傳播方式的不斷創(chuàng)新發(fā)展，我們要以數(shù)字化推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播的效度、強(qiáng)度和廣度，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。要始終堅(jiān)定文化自信，尊重?cái)?shù)字化傳播規(guī)律，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力。
（作者系甘肅政法大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授）