新媒體助推黨史文化大眾傳播

　日期：2024-07-19   來源：中國社會科學(xué)網(wǎng)-中國社會科學(xué)報

　　中國共產(chǎn)黨歷經(jīng)百年發(fā)展，沉淀了獨有的歷史文化理論和精神內(nèi)核。新興網(wǎng)絡(luò)傳播工具在極大拓展受眾信息獲取渠道的同時，也為黨史文化的大眾傳播提供了廣闊的“有為空間”。充分認(rèn)識新媒體助推黨史文化傳播的作用，就能夠更主動地堅定思想自持力，筑牢新形勢下的文化自信根基。這不僅是媒體人的職責(zé)，也是接受黨史文化感召的大眾，自覺團(tuán)結(jié)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，共同承擔(dān)起樹旗幟、聚民心、育新人的時代文化使命。

　　運用新媒體加強(qiáng)黨史文化的傳播效力

　　隨著新媒體發(fā)展，黨史文化的有效傳播更多呈現(xiàn)出內(nèi)容深度與形式創(chuàng)新的結(jié)合。

　　新媒體上的黨史文化傳播，除了強(qiáng)調(diào)時效性，還需要充分考量其在大眾傳播中的效果呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)將黨史文化的原創(chuàng)成果以文本的形式傳播，新媒體則偏向于將這種成果不斷大眾化、生活化，并融入文化實踐。黨的十八大以來，《不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)》《將改革進(jìn)行到底》《輝煌中國》等一系列表達(dá)黨政治文化與歷史文化的影視作品，從多個角度生動展演了中國共產(chǎn)黨波瀾壯闊的發(fā)展歷程，并迅速成為感染和影響廣大受眾尤其是青年一代的精神力量。

　　提升黨史文化的傳播影響，就要利用好新媒體，積極擴(kuò)大受眾面。新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代發(fā)展的條件下，已經(jīng)擁有非常廣泛的受眾群體，尤其是年輕人，他們時刻關(guān)注著網(wǎng)絡(luò)世界里的各種信息，發(fā)出充滿個性的“聲音”。中國共產(chǎn)黨秉承敢為人先、勇于奉獻(xiàn)的精神內(nèi)核，與喜歡接受挑戰(zhàn)、追求進(jìn)取的青年心態(tài)，達(dá)成了文化意識上的契合。為此，可以努力從受眾偏好與興趣點出發(fā)，找準(zhǔn)黨史文化在大眾傳播中的精準(zhǔn)定位，從而完成多主體參與、滿足多目標(biāo)訴求的受傳擴(kuò)容，進(jìn)一步促進(jìn)黨史文化在大眾中的傳播。

　　在傳播中增強(qiáng)價值認(rèn)同

　　中國共產(chǎn)黨歷經(jīng)百年所積淀的歷史文化，明確表述了黨的歷史實績，凝結(jié)著黨的崇高信仰，代表著黨矢志不渝的發(fā)展方向。黨建的歷史證明，每當(dāng)所處時代的文化思想復(fù)雜交織時，就更要突出思想的堅定，以政治的高度引領(lǐng)主流文化話語的導(dǎo)向。

　　黨史文化傳播沒有終點，變化的只是傳播媒介形態(tài)的更新發(fā)展。因此，充分了解、學(xué)習(xí)新媒體的傳播特點，就是為了在當(dāng)下更好地將其塑造為有益于增強(qiáng)黨的理想信念，以及促進(jìn)文化發(fā)展、社會穩(wěn)定的重要輿論平臺。在這個平臺上，黨史文化傳播的形式不斷創(chuàng)新，并為廣大受眾所喜聞樂見。“讀史使人明智。”黨史文化借助新媒體巨大的信息集散傳播功能，使黨內(nèi)以及更廣泛的社會群體獲得了正確的黨史教育以及紅色文化自覺，有助于更好地批駁歷史虛無主義的歪理邪說。

　　黨的二十大報告強(qiáng)調(diào)：“我們要以科學(xué)的態(tài)度對待科學(xué)、以真理的精神追求真理，堅持馬克思主義基本原理不動搖，堅持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)不動搖，堅持中國特色社會主義不動搖，緊跟時代步伐，順應(yīng)實踐發(fā)展，以滿腔熱忱對待一切新生事物，不斷拓展認(rèn)識的廣度和深度，敢于說前人沒有說過的新話，敢于干前人沒有干過的事情，以新的理論指導(dǎo)新的實踐。”這充分說明，不管過去還是現(xiàn)在，中國共產(chǎn)黨始終勇于走在時代前列，始終代表著先進(jìn)的物質(zhì)文化和精神文化。無論大數(shù)據(jù)、新媒體、云技術(shù)這些新的傳播形態(tài)如何推陳出新，都要為黨史文化的傳播提供有益助力。因為在中國共產(chǎn)黨的歷史文化基因中，始終保有不斷創(chuàng)新學(xué)習(xí)的文化特質(zhì)，這種精神內(nèi)涵不止一次在黨的歷史進(jìn)程中，團(tuán)結(jié)、整合了最廣大人民的價值認(rèn)同，進(jìn)而凝聚成堅定的政治信念，創(chuàng)造出一個又一個的輝煌成就。

　　弘揚黨史文化能量

　　對黨史文化所蘊含精神實質(zhì)的傳承，鞏固增強(qiáng)了黨的執(zhí)政地位和凝聚力。更為重要的還在于發(fā)揮了黨史文化資源的鏡鑒和引領(lǐng)功能，可以培育新時代的黨員群眾對黨領(lǐng)導(dǎo)的向心力與堅定信仰。

　　新媒體時代，掌握信息傳播技術(shù)的人越來越年輕化。雖然時代進(jìn)步讓這一群體有了更寬泛的生活選擇和精神追求，但也正是由于他們切實享受到了祖國強(qiáng)大、民生富足的現(xiàn)實紅利，因此更具有民族自豪感和英雄主義情結(jié)。黨史文化中具有海量的為民族、為祖國勇于獻(xiàn)身的共產(chǎn)黨人的英雄事跡，將這些可歌可泣、動人心魄的歷史瞬間，自然導(dǎo)入新媒體的傳播邏輯中，更能激發(fā)人們尤其是青年一代，在中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)下追尋民族復(fù)興之路的強(qiáng)烈向往與斗志。青年人更愿意使用新媒體平臺獲取信息，這也為黨史文化開辟了有別于傳統(tǒng)媒介講求理論和實證的傳播渠道。靈活、多樣、生動的傳播形式從來都不是娛樂休閑新聞的獨有標(biāo)簽，將黨史文化中的崇高信仰和輝煌歷史解讀得更加具有親和力與感染力，顯然能夠收到更好的傳播和育人效果。隨著黨史題材電視劇《覺醒年代》在短視頻和微博平臺的爆火，討論人群中“90后”“00后”占整體的95%以上，更是展示出青年觀眾對黨史文化的主動參與和積極互動，這些青年觀眾的背后是我國不斷加強(qiáng)弘揚黨史文化精神所產(chǎn)生的重大教育效果，也是一代代青年人用自己的方式學(xué)習(xí)和傳播黨史文化的表現(xiàn)。

　　新媒體降低了人們了解黨史文化的門檻，某種程度上改變了以往黨史學(xué)習(xí)的刻板高深，從而真正實現(xiàn)了媒體資源的整合，促使黨史文化傳播影響的迅速擴(kuò)大。最終使更多人主動運用新媒體技術(shù)，隨時了解和學(xué)習(xí)黨史文化，這才是黨史精神發(fā)揮育人功效的最大化體現(xiàn)和傳承。

　　中國共產(chǎn)黨獨特的歷史文化精神形成于建黨之始，貫穿于革命斗爭與建設(shè)國家的全過程，更應(yīng)該發(fā)揚于取得輝煌成就和繼往開來的新時代。當(dāng)今世界是無人不網(wǎng)、無處不網(wǎng)、無時不網(wǎng)的萬物互聯(lián)時代。新媒體聯(lián)通人們的生活與精神，也提供了各種文化相互碰撞的平臺。黨的歷史多次證明，越是處于時代交匯的文化選擇，越應(yīng)該更加重視黨史文化宣傳的重大價值，充分利用和研究新媒體則是創(chuàng)新黨史文化傳播的必經(jīng)之路。讓黨史文化在新媒體平臺上“開枝散葉”不僅要守好堅定的政治方向，更要從育人角度出發(fā)，真正從人們尤其是年輕人獲取信息的習(xí)慣切入，不斷找尋黨史文化傳播的最優(yōu)實現(xiàn)方式，從而使更多人在學(xué)習(xí)中進(jìn)一步理解黨領(lǐng)導(dǎo)下實現(xiàn)祖國富強(qiáng)和民族復(fù)興的崇高信仰和偉大意義。

　　（作者系甘肅政法大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授）